Con motivo del Día de la Mujer, Kantar realizó un estudio acerca de las perspectivas actuales del marketing sobre la mujer de hoy. Según este análisis la amplia mayoría de las mujeres del país no sienten que la publicidad las represente debidamente.
Las cifras son rotundas: El 71% de las mujeres no se siente representada por la publicidad en los medios y de este porcentaje, el 33% afirma no sentirse aludida porque la comunicación no se refiere a las actividades que las mujeres realizan en su día a día. El 8% no se ven retratadas porque fisicamente no se parecen a la modelos o actrices publicitarias. El 30% responde que los motivos son tanto uno como el otro.
Solo el 29% de las mujeres encuestadas afirman sentirse identificadas con cierta comunicación de marcas que las muestra como mujeres empoderadas, importantes, trabajadoras, inteligentes y reales. Las categorías que más las representan son productos faciales, cosméticos y cremas, mientras que las que menos conectan con las mujeres mexicanas son agua, ropa y calzado.
