Conversamos con el CCO sobre la exitosa campaña “Robot” de Cinemark, sus premios y los grandes cambios en la agencia.
A Tony Waissmann le resulta casi increíble que tenga sólo un año y dos meses dentro de Geometry. “Parece mucho más”, explica sonriente desde las nuevas oficinas de la agencia en Vicente López que tienen vista panorámica al Río de la Plata. Y es que desde que asumió el cargo de Creative Chief Officer, la compañía que nació principalmente como una agencia de activaciones se ha volcado de cabeza hacia la creatividad de alto nivel. “La agencia ha ido mutando”, explica. “Lo que necesitaba era ser relevante, ser conocida. A mí cuando me llamaron ni siquiera conocía el nombre de la agencia. Así que me propuse lograr el reconocimiento a través de los trabajos y las cuentas que podíamos ganar. Esa tenía que ser nuestra voz. Todos nos pusimos en esa dirección”.
Los resultados hablan por sí solos. Los premios nacionales y regionales abrieron el camino en la recién finalizada entrega de El Ojo de Iberoamérica donde Geometry se alzó con seis estatuillas de oro, dos de plata y seis de bronce, además del codiciado Gran Ojo en producción audiovisual por “Robot” que realizó para Cinemark, de gran storytelling e impacto visual.
“El brief de Robot decía que querían hablar en nombre del cine, de lo que el cine genera”, explica Waissmann. “Teníamos que hablar de la experiencia de ir al cine y lo que nos pasa con el cine. Era un insight muy fuerte que tenía que ver con cómo la rutina te automatiza y te robotiza de alguna manera. La historia tiene que ver con cómo la rutina te aleja de cualquier tipo de sentimiento, te aleja de cualquier conexión con el otro o con vos mismo y el cine te vuelve a conectar con el otro, con vos, con los sentimientos”.
Robot fue una apuesta arriesgada para Cinemark, en un rubro (el de las cadenas de cine) que no suele destacar por su osadía. “Cuando les contamos este guión nos dijeron que era tan diferente a lo que hacían. Tuvieron que confiar en nosotros. El resultado final les encantó. Ya lleva 4 meses presentándose en los 22 complejos de Cinemark en Argentina”. La resonancia de la pieza fue tal que Geometry fue contratado por la cadena para un comercial para toda Latinoamérica titulado “Rocket”, un paso importante para la exposición de la empresa a nivel no sólo nacional, sino regional.
Los premios y la exposición han facilitado que Geometry de el paso hacia una agencia integral, agregando a su cartera de clientes a marcas como OSDE y Telecom que se suman a una larga lista previa que incluye a Coca Cola, BAT, Volkswagen, Wendy’s y KFC. Los servicios que ofrecen en la actualidad van desde activaciones, shopper y puntos de venta hasta la realización de trabajos más creativos en los cuales vienen posicionándose cada vez más.
Cosechar un año como el pasado es un gran logro para cualquier agencia pero el reto aún mayor es mantener ese standard de calidad en el tiempo. “Ahora me gustaría encarar en la agencia un paso más”, explica el CCO. “A donde llegamos es la vara, de ahí en adelante todo para arriba, ser más exigentes con el finish, encontrar más oportunidades, encontrar más tiempo para pensar, generar más y mejor talento, repensar si la gente que uno elige es la adecuada. Ya demostramos que podemos hacer buen laburo, y ahora no queremos bajarnos de ahí”.