La marca de fragancias para hombres lanza una campaña de marketing global integrada en el Campeonato Mundial de League of Legends 2019.
AXE siempre ha celebrado movimientos positivos en el juego de la atracción y ahora quiere hacer lo mismo en el mundo de los juegos. AXE, el socio oficial de aseo masculino de los eventos mundiales de esports de League of Legends, acaba de lanzar su primera campaña; ‘What’s Your Move?’ en el Campeonato del mundo de 2019. Creada con 72andSunny Amsterdam, la campaña integrada tiene como objetivo inspirar movimientos dentro y alrededor del juego.
La asociación refuerza el compromiso de la marca de aseo de usar su plataforma AX GAMING para inspirar y permitir a los jugadores aportar sus movimientos seguros para conectarse con otros. AX fue anunciado a principios de este mes como el socio oficial de aseo masculino de los eventos mundiales de League of Legends Esports.
Ya sea en la vida o en el juego, lo que cuenta son los movimientos
Para presentar AXE Gaming y su tono irreverente a la comunidad de League of Legends Esports, se lanzó una campaña integrada lamada ‘What’s Your Move?’ con un adelanto de 30 segundos que presenta una lata parlante de AXE inspirada en el mundo de los videojuegos. Lo mejor del video: cuando se rocía la lata, pronuncia una línea icónica de League of Legends. La campaña también presenta múltiples videos de marca que traen los movimientos del juego al mundo real, manteniendo el tono alegre de AXE.
“Hemos sido grandes admiradores de League of Legends Esports y de la comunidad que han construido. Nuestra campaña tuvo que ser fiel tanto al juego como a sus jugadores. Cada pieza hace referencia a personajes legendarios del juego y presenta algunos de sus movimientos icónicos”, dijo Gaurav Raisinghani, Director Global de AX. “Con cada pulsación de tecla se realizará un movimiento diferente, una decisión estratégica que puede hacer o deshacer su juego”.
“Con AXE, sabemos cómo hacer anuncios divertidos. Pero hacer anuncios divertidos de deportes electrónicos fue algo nuevo para nosotros y fue importante que capturemos la autenticidad de League of Legends”, dijeron Adam Koppel y Benny Everitt, Directores Creativos, 72 y Sunny Amsterdam. “Hay muchos huevos de Pascua en estos. Nuestro objetivo era hacer que cada movimiento, referencia, expresión, pulsación de tecla, calcomanía y un poco de vestuario resuene con la comunidad, y esperamos que todos los amen”.