La marca se focaliza en una de las tensiones más relevantes de la Generación Z: sentir que hay ciertos temas que no pueden charlar con nadie. Para esto, crean una estremecedora campaña publicitaria presentando una solución: una plataforma digital que promueve la conversación entre los jóvenes. La propuesta fue ideada por la agencia publicitaria Santo, planteando una evolución de la ya impactante campaña global “I Love you hater”.
Uno de los problemas más relevantes que sufren los chicos de la Generación Z (nacidos entre 1994 y 2010) es sentir que hay ciertos temas que no pueden charlar con nadie. En este marco, Sprite lanzó “No estás solo”, una ecosistema social que tiene como premisa promover la conversación entre grupos de jóvenes que están pasando por una misma situación.
La propuesta plantea una evolución del #ILOVEYOUHATER en donde la marca proponía neutralizar a los haters (usuarios que envían comentarios hirientes en las redes sociales) a través del amor y el humor, con el objetivo de ayudarlos a mantenerse “frescos”. En esta nueva etapa, la marca decidió concentrarse en el “hacer”, impulsando el diálogo que permitirá que millones de jóvenes compartan sus experiencias con otros, de forma anónima, para que nadie se sienta inhibido y la charla sea genuina e inclusiva.
El disparador de la acción será una campaña integral con fuerte presencia digital, que dará a conocer los temas más consultados por los jóvenes. Con sólo hacer click en una de las temáticas los chicos serán dirigidos a un foro en donde podrán charlar con la gente que está en esa misma situación.
La idea fue desarrollada por Santo, con la participación de Google, Starcom, Digitas, Findasense y Primo Content.
“Hicimos un partnership con Google para ver cuales eran las temáticas más googleadas por los chicos de esta generación en Latinoamérica. Y descubrimos que salían cosas como: “no sé qué hacer de mi vida”, “soy más alta de lo normal”,”me siento en el cuerpo equivocado”, “soy bisexual”, “no tengo pechos”, entre otros”, describieron desde la agencia creativa Santo.
“La razón por la cual hay millones de chicos buscando estos temas en Google, es que son asuntos que no pueden charlar con nadie, ni siquiera con su grupo de confianza. Por eso lanzamos un ecosistema social en la plataforma Reddit, en donde abrimos un foro con cada una de las temáticas, para que puedan agruparse por tema y ayudarse de forma anónima. Esa es la razón por la cual elegimos Reddit, para que la conversación sea más genuina”, ampliaron los ejecutivos de Santo.
La campaña lanzamiento de esta plataforma cuenta con un video principal con todas las temáticas y 11 banners digitales cortos. Al clickear el banner con la temática que interesa, se re-dirige al usuario directamente al foro en donde se está desarrollando esa conversación.
A su vez, cada foro será lanzado por un influencer que haya pasado o esté pasando por la temática correspondiente, o tenga credenciales para hablar sobre el tema. Entre los influencers se destacan Mariana Genesio, Alessandra Rampolla, Dai Hernández, Julieta Pink, Mica Lapegue, Leticia Siciliani, Grego Rosello, Lizardo Ponce, entre otros.