En clara referencia a las próximas elecciones presidenciales en Argentina, la agencia de publicidad Gut desarrolló el comercial “Cajas” para el gigante del comercio electrónico en la región. El aviso lleva un mensaje de optimismo, una celebración de la democracia contada en la voz del actor Luis Brandoni y la actriz Florencia Peña, exponentes de ideologías políticas distintas.
La publicidad se refiere a las esperanzas que genera el hecho de votar con una frase optimista: “Lo mejor está llegando”.
Las voces en off son de Florencia Peña y Luis Brandoni reconocidos actores argentinos, que expresan ideas políticas que han generado mucha división social, el primero en favor de Cambiemos y la segunda en defensa del Kirchnerismo.
¿Por qué la marca se involucra en espinosas cuestiones políticas?
Los directores generales creativos de la agencia publicitaria GUT, Ramiro Rodriguez Gamallo y Matias Lafalla, señalan: “Las marcas que son parte de la vida de la gente hablan en los momentos importantes de un país. No hay dudas de que Mercado Libre ocupa ese lugar. En un momento tan revuelto mirar hacia adelante con buenos ojos es muy necesario”.
La directora de branding de la marca, Louise McKerrow suma su opinión: “Mercado Libre es una compañía moderna, que le ofrece a la gente la libertad de elegir cómo comprar y vender. Desde hace dos décadas entramos en hogares en todos los rincones del país y sabemos mejor que nadie lo que significa llevar y traer ilusiones de un lado a otro de nuestro territorio. Ilusiones que viajan en simples cajas de cartón. Cajas que hoy cobran otro significado”.
- Ficha técnica:
- Anunciante: MERCADO LIBRE
- Agencia: GUT Buenos Aires
- País: Argentina
- CCOs: Ignacio Ferioli y Joaquín Cubría
- Dirección General Creativa: Ramiro Rodríguez Gamallo y Matías Lafalla
- Directora de Grupo de Cuentas: Agustina Garavilla
- Jefa de producción: Florencia Albizzati
- Chief Intelligence Officer: Christian Pierre
- Productora: Rebolucion
- Director: Armado Bo/ Mimu
- Ceo: Echi Ortiz
- Productor Ejecutivo: Chino Fernández/ Santiago Aicardi
- Productor: Chino Fernández
- Casa de Postproducción: M&M
- Música original: Al Lado de Camino – Fito Páez
- Casa de Música: Papa Music.
- Responsable por Cliente: Sean Summers, Louise Mckerrow, Celina Deferrari, Pía Radrizzani