La inoportuna frase de Per Pedersen en su discurso en el Festival D&AD acerca de los premios obtenidos por la publicidad latina genera gran polémica y repercusión entre sus pares hispano-hablantes en las redes sociales. El líder creativo de Grey afirma que sus argumentos fueron citados fuera de contexto, que la crítica es hacia la industria global, y sostiene – en cambio- que la publicidad latina es “la mejor del mundo en este momento”.
En un diálogo exclusivo con Insider, el CCO de Grey sostuvo: “Mi discurso fue sobre cómo nosotros, como agencias creativas, recuperamos territorio y credibilidad en el futuro. Mencioné muy brevemente que necesitamos premios creativos libres de estafa (casos de éxito truchos), política de la red y “votación al estilo de la mafia” (amigos creativos que se votan entre si). Esto nunca fue un ataque a la creatividad latina, sino un recordatorio de que todos jugamos según las reglas.”
En pocas palabras, el cuestionamiento de Pedersen apunta a la industria publicitaria global que – según indica- suele presentar casos de éxito ficticios en festivales publicitarios.
La cita que disparó el debate fue la afirmación: “Hace ya bastante años que en los festivales publicitarios del mundo se impuso una mafia creativa latina que pretendió cambiar los premios y por momentos hasta lo logró. Basta, no podemos seguir premiando scam ads, y disculpen los que sean latinos, pero los festivales tienen que volver a ser lo que fueron siempre: premios para trabajos reales”.
Sobre la creatividad de la región resalta: “Estoy apoyando activamente esta exportación de creatividad latina porque agrega una dimensión nueva y importante a toda la industria y porque el pensamiento de los creativos latinos es el mejor del mundo en este momento”.