Previo a la realización del VII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital, que se realizará el 25 y 26 de abril, IAB Colombia presenta el reporte de inversión publicitaria en medios y plataformas digitales 2017.
De acuerdo al estudio la inversión total en medios digitales fue de $600.330.089 millones en 2017 y creció un 33% logrando una participación del 22% en la torta publicitaria y ocupando el segundo lugar después de Televisión Nacional. De este total un 53,8% corresponde a Mobile con $322.880.706 millones y un 46,2% a Desktop con $277.499.383 millones.
En la plataforma Desktop la inversión se divide en Display con un 77% que equivale a $213.588.246 millones y Search con un 23% equivalente a $63.861.136 millones. En cuanto a Display los formatos que más destacan son Display Estándar con 30,9%, Video con 30,8% y social media con 17,0%. En Mobile la distribución de la inversión se presenta de la siguiente manera, para Display 85,7% con $284.822.723 millones y para Search 11,8% con $38.057.983.431 millones. Los formatos más destacados son Social Media con un 35,4%, Video con 34%, y Display Estándar con 16,9%.
Frente al comportamiento de las industrias el reporte afirma que en 2017 el sector que lideró la inversión publicitaria en medio digitales fue “Servicios” con $20.196.286.780 millones y una participación del 13,3%, le sigue el sector “Comercio” con $15.214.107.737 millones y una participación del 10,0%, en el tercer lugar se encuentra el Automotriz con $12.475.278.743 millones y una participación del 8,2%.
Olga Britto, directora ejecutiva de IAB Colombia asegura que “Las cifras evidencian un claro incremento en la inversión publicitaria digital, esta tendencia se mantendrá en los próximos años, por ello desde IAB Colombia, buscamos acompañar a la industria en esa transición y orientar a los diferentes actores en el ecosistema digital, gestionando espacios académicos como el VII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital, el “Marketing en la era de la Data”.
Este informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por IAB Colombia, organización presente en 44 países, que está en Colombia hace 11 años y reúne a editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, agencias de investigación, agencias digitales, de mobile marketing, motores de búsqueda, redes sociales entre otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad online.
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