La elección del anunciante que recibirá el galardón -este año será Samsung- se toma siempre en función de los premios obtenidos en el festival en los últimos tres años.
En este sentido cabe destacar las campañas desarrolladas por tres de sus agencias: Cheil Spain, Starcom y Leo Burnett Argentina, han conseguido para el fabricante tecnológico un total de 12 premios entre 2014 y 2017.
El año pasado, Samsung brilló con seis soles: un Gran Premio en Móvil, dos Oros en Medios y Móvil, un Plata en Digital y un Bronce en Medios. Todas ellas campañas desarrolladas por Samsung España como “Dytective for Samsung” o “Blind Cap”.
En el 2016 sobresalió el proyecto “Safety Truck” de Samsung Argentina consiguiendo tres galardones: un Sol de Platino, un Oro y un Gran Premio en la sección de Innovación.
La mayoría de estas campañas se centran en dar a conocer proyectos en los que la tecnología mejora la vida de las personas. Un punto diferencial que demuestra que el gigante tecnológico va más allá que la comunicación de los beneficios de sus productos poniendo un claro foco en mejorar la sociedad a través de sus productos y servicios. Todo ello ha convertido a Samsung en un referente de la nueva publicidad y en un claro ejemplo de cómo sacar el máximo partido a las nuevas tecnologías.
La 33º edición El Sol tendrá lugar en Bilbao los días 31 de mayo, 1º y 2 de junio de 2018. Durante los tres días se celebrará el II Congreso El Sol de la Comunicación Publicitaria que, además de contar con conferencias de gran calidad e interés para todos los actores del sector, contemplará diversas actividades que favorecerán el networking.