El trabajo irrumpe en la tanda con historias que invitan a descubrir el lado B de la Argentina, a la vez que marca un cambio de paradigma en el modo de hacer comunicación turística.
Acción, aventura y amor, enmarcados en los paisajes más espectaculares del país, construyen un concepto distinto de una campaña que rompe con la comunicación turística tradicional: permite que cada destino se resignifique y los viajeros sean los verdaderos protagonistas. “Desde que comenzamos a pensar ideas teníamos muy claro que queríamos un cambio en la comunicación: humanizarla, no hacer un muestrario de imágenes increíbles, sino mostrar cómo vivir esos lugares a pleno, desde una perspectiva de la experiencia”, resumió Fernando Sosa, director general creativo de la agencia.
Se trata de una plataforma conceptual que se mantendrá a lo largo del año, con diferentes piezas y activaciones en los momentos turísticos más altos. La propuesta incluye además la edición de un libro.
La forma en que se viaja cambió y las personas buscan nuevas experiencias. Desde los Valles Calchaquíes hasta los Esteros del Iberá, la idea central de la campaña es ubicar a los turistas, no como meros observadores, sino como actores de sus viajes y hallazgos, para resaltar la belleza natural de cada sitio. Una pareja de novios recientes -como en este primer spot-, una familia muy unida o un rebelde grupo de jubilados; son algunas de las ejecuciones de la campaña que realiza un recorrido por lugares y experiencias acorde a los diferentes intereses y a las distintas etapas de sus vidas.
La Argentina es un país grande, rico en paisajes, culturas y sabores. Muchos de los lugares más emblemáticos son visitados y valorados internacionalmente, pero existen otros recorridos más aventurados que merecen la pena descubrirse. Esto es parte de lo que la agencia liderada por Fernando Sosa y Ramiro Raposo busca: mostrar el lado B, lugares menos frecuentes, de la mano de diferentes protagonistas. “Filmar los comerciales no fue tarea sencilla, nos metimos en lugares recónditos y de difícil acceso. Para nosotros mismos fue un descubrimiento. Hay una Argentina para cada uno y un momento para cada viaje, y es lo que venimos a proponer con esta campaña”, agregó Sosa.
Ficha técnica. Anunciante: Presidencia de La Nación. Agencia creativa: La Comunidad. Campaña: Lugares. Tema: Parejita. Directores generales creativos: Fernando Sosa, Ramiro Raposo. Directores creativos: Rodrigo Greco, Mariano Gamba. Director general de cuentas: Sebastián Díaz. Directora de cuentas: Oriana San Martín. Ejecutiva de cuentas: Rosario San Martín. Jefe de producción: Ramiro Capisto. Productora: Primo. Directora: Luisa Kracht. Productora ejecutiva: Caro Cordini, Sole Pérez Veiga. Productor: Germán Lentini. Director de fotografía: Justin Henning. Vestuarista: Lu Beruti. Coordinador de Postproducción: Seba López, Majo Moirón. Postproductora: Reino. Color: Ale Armaleo. Sonido: Porta Estudio. Edición: Germán Cantore. Banda: Happy together. Producción por cliente: Diego Copello, Hernán Pérez Menéndez, Sophie Feroce. Aprobación por cliente: Ezequiel Colombo, Lucía Aranda, Delfina Fernández Cosimano, Ileana Mangini.