La asociación se centrará en ofrecer nuevas oportunidades para la excelencia creativa y está destinada a agencias y clientes de WPP.
WPP y TikTok, un destino líder para videos móviles de formato corto, anunciaron hoy una asociación global innovadora para permitir a las agencias y clientes de WPP aprovechar el impacto y el alcance de la plataforma que da forma a la cultura. La asociación permite a los clientes de WPP beneficiarse de un acceso y capacidades únicos en la plataforma TikTok.
Reconociendo las importantes oportunidades para las marcas que tanto el video de formato corto como el contenido digital continúan presentando, WPP tendrá acceso temprano a productos publicitarios en desarrollo, asegurando que WPP y sus clientes permanezcan a la vanguardia de la innovación a medida que TikTok desarrolle aún más su suite de productos para marcas. Esto incluye asociarse en integraciones de API de marketing y formatos de próxima generación, como ofertas de realidad aumentada. Subvrsive, una empresa de WPP, fue uno de los primeros socios de efectos de TikTok.
TikTok también colaborará con su talentosa comunidad de creadores para construir una red diversa de creadores para asociarse con WPP y facilitar oportunidades exclusivas de colaboración con anunciantes selectos. WPP será el socio de desarrollo de la agencia líder para las nuevas API centradas en el creador, que incorporarán la metodología de seguridad de marca líder en el mercado de WPP al tiempo que aprovecharán las señales de datos de marca y comercializador únicas. El objetivo de estas nuevas soluciones será permitir que las marcas obtengan conocimientos más profundos sobre los creadores, se conecten con diversas voces y tengan acceso temprano a estos creadores para sus campañas.
Además, WPP y TikTok crearán conjuntamente un programa de capacitación y acreditación líder en la industria para las agencias de WPP, que garantizará el acceso prioritario a contenido adaptado a los medios y las disciplinas creativas. Este programa certifica que el talento de WPP está liderando el desarrollo de las mejores soluciones creativas y de medios en la plataforma TikTok.
Para desarrollar aún más soluciones de seguridad de marca en la plataforma, GroupM, el brazo de compra de medios de WPP, y TikTok continuarán trabajando en la integración completa con proveedores de verificación de terceros, desarrollando controles significativos de inclusión y exclusión de primera parte, y alineación con GARM Brand Safety y marco de idoneidad. Las empresas también tienen la intención de realizar de forma conjunta una investigación líder en el mercado para guiar a las marcas en las mejores prácticas de TikTok y ayudarlas a emplear estrategias basadas en datos para impulsar el compromiso en la plataforma. GroupM ya ha contratado a TikTok en la capacitación de subastas de nicho y continuará mejorando las capacidades de compra a través de su gran red de especialistas.
Mark Read, director ejecutivo de WPP, dijo: “Nuestros clientes quieren formas nuevas e innovadoras de llegar a los consumidores. TikTok ha demostrado rápidamente el poder del video móvil y las muchas oportunidades que existen para que las marcas se involucren de manera significativa y creativa en su plataforma. Estoy encantado de haber formado esta asociación global, la primera en nuestra industria, y espero trabajar con TikTok para asegurar que nuestros clientes continúen beneficiándose de lo que su plataforma tiene para ofrecer”.
Blake Chandlee, vicepresidente de Soluciones Comerciales Globales de TikTok, dijo: “Cada vez más marcas en todo el mundo están experimentando el impacto que tiene TikTok para crear momentos que no solo dan forma a la cultura sino que también impulsan el valor comercial. Las agencias creativas y de medios juegan un papel importante para impulsar estas campañas creativas, y estamos entusiasmados de asociarnos con un innovador global como WPP mientras construimos para el futuro. Ambos compartimos un objetivo común: impulsar campañas increíbles para nuestros clientes que resuenen con nuestra creciente audiencia de una manera que es auténtica, inspira creatividad y trae alegría. Esperamos cumplir con este objetivo compartido para WPP, sus agencias y clientes”.
