La fundadora y CEO de Urban Grupo de Comunicación y jurado de Cannes Lions en la categoría PR, habló con Insider LatAm sobre el triunfo de “Tetas x Tetas” en esta categoría, donde obtuvo un León de Oro y otro de Plata.
“Tetas x Tetas” (“Man Boobs”), de la agencia David Buenos Aires para el Movimiento Ayuda Cáncer de Mama (Macma), sigue cosechando éxitos en Cannes Lions, esta vez en la categoría PR. La pieza obtuvo un León de Oro en Charity & Not for Profit y otro de Plata en Innovative Use of Social Media.
A propósito, Verónica Cheja, jurado de Cannes Lions en PR y fundadora y CEO de Urban Grupo de Comunicación, compañía que tuvo un rol destacado en la difusión de la campaña en los medios más importantes del mundo, compartió su emoción con Insider LatAm por el éxito de esta pieza que viene triunfando desde el sábado.
“Es el primer León de Oro y Leon de Plata en la categoría de PR en la la historia de Argentina” indicó con una gran sonrisa, en el Palais del festival.
“Así como la idea es muy potente, la amplificación y la estrategia de cómo hacer esa amplificación también lo son. Es un caso que cuadra perfecto. Creemos que realmente es un caso ganador y que hayamos trabajado para ponerlo en un lugar mejor nos llena de orgullo”, afirmó.
Cheja explicó que en este “trabajo en equipo” se armó una estrategia para hacer que este caso sea el más visto de todos, y hacerlo volar. “Los armamos muy bien y acá están los resultados”, dijo.
Para la fundadora de Urban, el trabajo “tuvo una viralización impresionante y lo levantaron todos los medios del mundo, primero a través de las redes y luego mediante la editorialización de cada uno de los medios internacionales”.
Consultada sobre cómo fue la elección de la pieza en PR, explicó: “Cuando hay una tendencia clara en Cannes, como lo es “Man Boobs”, se crea como un efecto contagio. Haber ganado con esta pieza en Health and Wellness no es menor. Estaba inscripto en tres categorías y ganó en dos, lo que me parece espectacular. No obtuvo el Grand Prix en PR porque es un trabajo para una ONG, sino lo ganaba porque era uno de los favoritos”.
A propósito de por qué no hay más premios en PR para Latinoamérica, Cheja afirmó que “las agencias de PR no sabemos cómo presentar casos, tenemos que aprender muchísimo de la industria publicitaria. Ves cómo es el caso real y cómo lo presentan, y te das cuenta que está muy bien armado para que el Jurado pueda entenderlo en forma holística en muy poco tiempo”.
“Los jurados de PR no tenemos el conocimiento sobre cómo hacer esas piezas, por eso hay tan pocas inscriptas de Latinoamérica e inclusive del mundo. De las 2.200 piezas que había solo 500 eran de agencias de PR. Además, las agencias de publicidad tienen mucho más presupuesto. Hay más agencias de PR independientes que de redes, y en general las redes son las que impulsan presentarse a premios. Cuando uno es independiente tiene otras urgencias en las que trabajar, no se dedica el tiempo para presentar una pieza”, concluyó.
Matías Stetson, Insider LatAm