Joaquín Mollá, co-fundador y director creativo de La Comunidad, habla de los triunfos de “Fearless Girl” y “We’re the Superhumans”, y de su rol como jurado de la categoría Film en el reciente Cannes Lions.
“Hay un replanteo del rol de las marcas en la vida de la gente. Se acabó la época en que un jugo de naranja te dice que tu mañana va a ser más feliz porque tomás ese jugo”, afirmó Joaquín Mollá, co-fundador y director creativo de La Comunidad.
El creativo reflexionó sobre los excelentes resultados en Cannes Lions de “Fearless Girl”, de McCann New York para State Street Global Advisors, que obtuvo cuatro Grand Prix; y “We’re the Superhumans”, de Blink Productions y Londres/4creative para el Canal4, que ganó el Grand Prix en la categoría Film, donde Mollá fue jurado.
“En esa búsqueda de la autenticidad y lo relevante, hay que celebrar que haya marcas importantes indagando en estos temas, como la igualdad de la mujer o la discapacidad”, dijo.
Con respecto a “We’re the Superhumans”, opinó que reúne casi todas las cosas que debe tener una pieza para ganar el Grand Prix: la idea, cómo está ejecutada y su frescura. “Además, toca la discapacidad de una manera muy innovadora”, reflexionó.
“Generalmente, cuando se hacen piezas tocando este tema, siempre hay golpes bajos. Pero ‘We’re the Superhumans’ es una celebración del espíritu de esa gente y es súper emotiva. Fue un voto unánime, todos vimos la pieza hace un año y vinimos al festival viendo si algo podía ganarle. Pero resistió el paso del tiempo y fue a mejor pieza del año”, destacó.
En lo referente al criterio del presidente del Jurado de Film, Pete Favat, Chief Creative Officer de Deutsch North America, recordó que les pidió que busquen ideas completamente disruptivas. “A eso le agregué el pensamiento estratégico que hay detrás de la pieza, porque estoy obsesionado con el rol de las marcas en la vida de la gente, creo que habrá un cambio rotundo con respecto a eso”.
En su opinión, el uso de la tecnología y las redes sociales, donde la gente puede expresarse a favor o en contra de algo, motorizarán lo que se viene: “años de mucha autenticidad y de encontrar roles auténticos en la vida de la gente. Es una época interesante para estar en la industria”.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm