La directora de marketing para Latinoamérica disertó en IAB Now sobre las soluciones disponibles para la personalización de videos digitales.
También anunció el lanzamiento de Teads Studios, una plataforma que facilita la adaptación de creatividades para realizar campañas customizadas.
“Estamos en un momento crucial, en el cuál vemos que la publicidad programática de video esta funcionando muy bien y donde existe la posibilidad de adaptar videos a criterios como horarios, ubicaciones, contextos, o plataformas” señaló Tatiana.
“Se pueden realizar campañas con la segmentación más granular deseada para llegar al target con el mensaje correcto en el momento y lugar más apropiados” agregó.
Sin embargo, estudios recientes indican que al mercado publicitario le falta preparación para realizar campañas personalizadas.
“Un porcentaje muy bajo de los creativos publicitarios entiende la tecnología programática. También sabemos que hay muy poca colaboración entre las partes” explicó la directora de marketing.
Solo el 11% de los creativos de las agencias pequeñas y el 59% de los creativos de las agencias grandes dijeron que comprenden la publicidad programática. El 19% de los creativos junior dijo no estar seguro de haber visto la palabra “programatico” en un brief creativo, indica un estudio de Turn UK.
“Hay un atraso en la manera en que se opera. Seguimos trabajando en un esquema donde cada uno de los actores trabaja individualmente. Incluyendo agencias de creatividad, agencias de medios y anunciantes. Tiene que haber mas colaboración, se deben compartir más insights y data, para poder cerrar esa brecha y poder adaptar campañas” agregó.
Según su análisis: “la creatividad se ve revolucionada y reinventada por la publicidad programática”.
“Para tratar de solucionar este problema, hoy anunciamos la adquisición de Brainient, una compañía británica que se especializa en tecnologías creativas dinámicas avanzadas para video y mobile” detalló Johnson.
“Se trata de una plataforma muy user friendly que brinda herramientas a los creativos para realizar campañas de video personalizables” describió.
Las tecnologías de optimización de contenido interactivo y dinámico como el de Brainient le permiten a las marcas personalizar los anuncios para cada usuario, aprovechando sus propios datos y los datos de terceros, incluyendo datos sociodemográficos, geolocalización, pantalla utilizada, hora del día, clima y cualquier otro tipo de datos contextuales.
Con la compra Brainient dicha solución pasa a llamarse Teads Studios.
“Con esta plataforma esperamos poder contribuir con el ecosistema a poder cerrar la brecha, y llenar el vacío que hay en el mercado del video entre los datos, la creatividad y los medios de comunicación” remarcó la líder de TEADS.
“Vamos a ofrecer los servicios de Teads Studios gratis a todos los anunciantes que distribuyen sus campañas con nosotros. Con la adición de la tecnología de Brainient, ahora vamos a presentar la próxima generación de anuncios de video, que son más interactivos, personalizados y cuidadosamente orientados” subrayó Tatiana.
Datos claves de publicidad programática en Argentina
- La inversión publicitaria en Argentina en video digital es superior al promedio global, y se espera un marcado crecimiento en los próximos años.
- En materia de compra de publicidad con tecnología programática Argentina representa 111 millones de dólares, pero para 2019 se espera que supere los 600 millones.
- Argentina será el país con mayor tasa de crecimiento en toda América latina y acortará la brecha que mantiene actualmente con el mercado brasileño, superando a aquel del mercado mexicano.
