A sólo un día del inicio del evento más importante de la industria digital en la región conversamos con Sebastián Patrón, Director & Global Partner Sales Advertising Week Latam, sobre las tendencias que este año serán el foco del evento.
Reinvención, cambio, renovación. Tres palabras que describen a la perfección la industria del marketing en la actualidad, y que serán parte de la agenda del Advertising Week Latam, el evento más importante de la industria de marketing, publicidad y tecnología de la región.
Tras dos años de pandemia, el Adweek regresa al formato presencial del 8 al 10 de noviembre al Papalote Museo del Niño en la ciudad de México, una oportunidad única en la que más de 4000 marketers y anunciantes y más de 200 speakers, se encuentran en un interesante espacio de discusión y debate sobre los temas que más ocupan a la industria, a propósito de la transformación digital que se ha producido a escala global.
El Director & Global Partner Sales de Advertising Week Latam, Sebastián Patrón, asegura que uno de los grandes retos que dejó la pandemia es ser más eficientes en el manejo del tema financiero, más ahora en un contexto de recesión económica mundial en el que, al igual que tantas otras, la industria del marketing busca ser cada vez más eficiente en el uso de los recursos.
Un total desafío para las grandes empresas, como Facebook, Tik Tok o Instagram, pero también para las más pequeñas que buscan permanecer en medio de tanta incertidumbre. “Estos grandes ganadores que durante años tuvieron un buen rendimiento hoy vemos que tienen su época de dificultades, creo que es un momento en el que la industria publicitaria está ahora sí en su totalidad en una faceta de entender quién tiene pilares bien cimentados en el negocio y eso se lleva mucho de la de las pláticas”, dice al referirse a los temas que forman parte de la agenda del Advertising Week.
Como ejemplo de este complicado panorama Patrón se refirió a Netflix, plataforma que durante más de una década fue prácticamente el rey del streaming, pero que ahora ha tenido que abrirse a nuevos modelos comerciales al incluir anuncios publicitarios en sus planes de suscripción.
“Creo que este es el primer año o el primer evento en el que todos llegan con un mensaje un poco más “humilde” -podría ser la palabra correcta- de reinvención, y de transmitir hacia afuera cuál es realmente su propuesta de valor”, agregó.
Agenda integral
Sobre la agenda del evento, sostiene que es bastante amplia y ofrecerá una gran diversidad de temas; abarcando marketing, publicidad y tecnología. Desde el futuro del Outdoor media y las agencias creativas, el crecimiento de las adtech o la evolución de los medios tradicionales como radio, prensa o televisión, hasta interesantes emprendimientos nativos digitales, todos tendrán un lugar en Advertising Week Latam.
“Salimos de la pandemia y la gente quiere estar afuera, está ávida de eventos presenciales… Queremos mostrar que el Adweek está de vuelta, con estándares internacionales, para aportar a la industria en la región, y también queremos profesionalizar a los que trabajan en publicidad, que vean las mejores prácticas a nivel mundial, que conecten con los colegas, que hagan negocio y que al final se detone la inversión de este ecosistema al que nos dedicamos todos”, comentó sobre el desarrollo del evento.
Para esta edición del Advertising Week Latam se esperan 7500 unique passholders, y una de sus grandes novedades es que por primera vez estará presente Sir Martin Sorrel, quien será entrevistado por el Director comercial de Insider Latam, Matías Stetson.