El director ejecutivo de Mídios habló de su rol como jurado de la categoría Media en Cannes Lions, y se refirió a la brecha entre Latinoamérica y los países desarrollados.
“Ahora que la tecnología se emparentó en todos los mercados, espero ver ideas que superen los recursos. Lo interesante es que no haya una confusión entre el recurso y la idea”, dijo a Insider LatAm, Sebastián Civit, director ejecutivo de Mídios y jurado de la categoría Media en Cannes Lions.
Luego de confesar que le encantaría sorprenderse en su segunda vez como jurado en lo que llama “una de las grandes olimpíadas de la creatividad” (la otra fue en 2010, siendo CEO de MediaCom) Civit dice que en esta categoría existe una brecha con los países avanzados.
“La innovación está en los países desarrollados, en las grandes marcas y en los grandes presupuestos. En Argentina, tenemos innovación, talento y grandes marcas, pero no hay grandes presupuestos y somos un mercado chico”, afirmó.
“Cada tanto se escapa algo de Argentina, pero en Media estamos un poco atrasados”.
Además, dijo, “las agencias internacionales hace mucho empezaron a incorporar talento creativo a sus agencias de medios, y en Latinoamérica el talento de medios, en la mayoría de los casos, es exclusivamente talento de medios. Cuando combinás talento creativo en las agencias de medios, las ideas vuelan, porque en los medios están pasando muchas cosas. Ellos entendieron antes las oportunidades de creatividad en las agencias de medios”, aseguró.
Sobre el evento, el director ejecutivo de Mídios se mostró satisfecho por haber sido elegido como jurado nuevamente, “más allá de la agencia donde trabaje” y aseguró que “ayudará a defender la creatividad argentina”.
“Son cuatro días en lo que estás expuesto a la mejor creatividad del mundo, con lo cual es un lujo verla de primera mano. Son días intensos en los que tenés la posibilidad de relacionarte con gente de otros países y entender sus criterios. Es un master de oportunidades y si lo aprovechás, está buenísimo”, finalizó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm