Sebastián habló con Insider sobre la filosofía de trabajo en Arrechedera Claverol, acerca del balance de la agencia en 2015, sus metas para el 2016, y sobre su visión sobre la publicidad Mexicana contemporánea.
Hace ocho años Sebastian Arrechedera y Juan Claverol empezaron un proyecto independiente. Buscaban una nueva forma de trabajar basada en la colaboración y el trabajo en equipo.
“No creemos en las divas o genios que traen la solución de un momento de inspiración solitario. Sabemos que nuestro equipo es de gente creativa, más allá de su especialidad, y que una buena idea puede venir de cualquier lado. No tenemos un estilo de comunicación definido, porque querría decir que le damos lo mismo a todas las marcas con las que trabajamos. Cada campaña necesita un estilo para la marca, no para la agencia” dijo Sebastián Arrechedera.
En cuanto a la forma de trabajar y la relación con el cliente Sebastián afirma que:
“Un cliente que viene a AC sabe que somos incómodos, ese es nuestro mantra. Y lo incómodo no es lo conservador. Es salir de la zona de confort para poder superarnos cada día con ideas y campañas innovadora, creativas y de calidad que generen un resultado positivo en el negocio de nuestros clientes”.
Hoy AC esta trabajando para AXA, Bridgestone, Grupo Bimbo, Grupo Sordo Madaleno, Izzi Telecom, Intel, Interjet, Lenovo, Red Cola, Samsonite, Volkswagen y Volkswagen Financial Services.
Para Sebastián 2015 fue un año en el que la agencia se consolidó como una agencia integral, que hace ideas líquidas.
“Comenzó cuando se incorporó a Miquel Daura como CEO con el objetivo de que el área digital fuera una parte más de nuestros departamentos. Crecimos por un lado con nuestros clientes actuales ganando la comunicación digital de Izzi Telecom para quien ya veníamos haciendo todas las campañas, incluido su lanzamiento en México” dijo Arrechedera.
AC ha dado mucho de que hablar en la industria en estos ocho años de trabajo, sobre todo desde que fue nombrada Agencia del Año por el Círculo Creativo de México en el 2013, en 2014 Agencia Nacional del Año por la revista Merca 2.0, y Agencia del Año por el IAB México en el 2015.
Su comercial más reciente es Nuevo Up! para Volkswagen.
“Es una categoría llena de comerciales con jóvenes que salen de fines de semana en su coche a ser bien locos” dice el fundador de AC. Volkswagen sale a demostrar que se puede hacer una comunicación diferente. “Me gusta la simpleza de la campaña. Buscamos decir que es un auto totalmente diferente a lo que conocemos pero con el guiño del humor de Volkswagen” dijo Sebastián.
Respecto del posible desempeño de la publicidad Mexicana en Cannes Lions, confesó que está convencido de que México va a seguir creciendo en la cantidad de leones obtenidos, como ha pasado año tras año. “Apuntamos a categorías fuertes este año: Film y Cyber” indicó.