Este esfuerzo colaborativo está abierto a todos los sectores que aboguen por soluciones de monetización imparciales y eficientes, y un ecosistema de publicidad digital que se desarrolle a través de la competencia leal.
AppNexus y Rubicon Project lanzaron Prebid.org, una organización independiente dedicada al desarrollo y promoción de soluciones de subastas de cabecera (header bidding) de código abierto y otras herramientas de código abierto para impulsar la monetización de los editores. Este esfuerzo colaborativo de socios de la industria está abierto a todos los sectores que aboguen por soluciones de monetización imparciales y eficientes, y un ecosistema de publicidad digital que se desarrolle a través de la competencia leal.
Al unirse a Prebid.org, los socios se comprometen con un código de conducta que contiene directivas para la mecánica de licitación de los encabezados, datos y transparencia, y experiencia del usuario. Escrito para garantizar las mejores prácticas para la competencia en el mercado, el código respalda un mejor desempeño para los editores y la experiencia del usuario para los consumidores.
“La creación de Prebid.org marca un paso crucial en el impulso para la adopción de tecnologías de subastas de cabecera de código abierto”, dijo Tom Kershaw, director de Tecnología de Rubicon Project y director de Prebid.org. “Este anuncio demuestra un compromiso de colaboración con los compradores, los vendedores y el ecosistema publicitario en general a medida que continuamos abriendo este sendero de intercambio y apertura en un esfuerzo por promover el crecimiento continuo y las oportunidades de monetización para todas las partes”.
La subasta de encabezados es una técnica creada para ofrecer a los editores una forma más eficiente de trabajar con proveedores programáticos, equipándolos para mejorar sus estrategias de monetización en un entorno imparcial. A diferencia de las tecnologías propias, las soluciones de oferta de encabezado de código abierto son actualizadas de manera continua por una multitud de jugadores de la industria: la comunidad Prebid.org abarca actualmente a 81 adaptadores de demanda, cinco proveedores de análisis y 191 personas que aportan código al proyecto . La naturaleza colaborativa de la organización infunde transparencia y rendición de cuentas en el ecosistema, al tiempo que permite que las soluciones Prebid se adapten rápidamente a las necesidades del mercado y del editor.
“Un entorno de header bidding fragmentado representa un gran riesgo para la industria”, dijo Michael Richardson, Product Line Manager de AppNexus y presidente de Prebid.org. “En lugar de competir de manera independiente, duplicar esfuerzos y desperdiciar recursos, podemos presionar por una competencia leal y mejores resultados como equipo. La colaboración alrededor de Prebid.org por parte de socios de la industria ha sido increíble, demostrando que es un camino pragmático hacia adelante”.
El lanzamiento de Prebid.org como organización independiente no altera la funcionalidad de los productos Prebid existentes, sino que refuerza el soporte para su desarrollo y adopción dentro de la industria. Entre los productos que actualmente contribuyen Prebid.org están la solución de envoltorio del lado del cliente, Prebid.js; la solución de oferta del encabezado del lado del servidor, el servidor de Prebid, así como Prebid Mobile, Prebid Video y Prebid Native. Las soluciones son compatibles con todos los tipos de dispositivos.