El aumento de la inversión publicitaria en digital se ve reflejada en el record de trabajos inscriptos en la presente edición del Premio +Digital. A través de esta iniciativa, IAB e Interact vienen marcando el norte en la industria del Marketing y la Publicidad Digital en Argentina.
En la actualidad, la presencia online de las marcas representa el 25% de la inversión publicitaria total e irá cobrando aún más protagonismo de cara al 2020.
En 2017, alrededor de 35 millones de argentinos utilizaron Internet, y el 85% lo hizo con frecuencia diaria a través de smartphones (48%), según cifras del Observatorio de Internet en Argentina (OIA). Teniendo en cuenta el incremento del número de usuarios de smartphones, hay posibilidades de que los números crezcan aún más a medida que aumente la conectividad.
Al respecto, Gervasio Marques Peña, Presidente de IAB Argentina, señala: “Una de las principales tendencias en el uso de los medios digitales pasa por el concepto multi-plataforma. Hoy, los usuarios acceden a Internet tanto desde una computadora como desde dispositivos móviles. Por este motivo las marcas deben pensar en una estrategia multipantalla. En cuanto a los formatos publicitarios, se destacan video y rich media. Y también empieza a crecer el content marketing”.
Por su parte, Gustavo Buchbinder, Presidente de Interact, agrega que se afirman tendencias que ya se vienen dando, como Internet de las Cosas y todo lo que significa el ecosistema funcionando. “A nivel local, Argentina es un país muy creativo y hay muchas agencias que hacen acciones interesantes, y este año nos sorprendió para bien el récord de inscriptos al premio”. Además, aseguró: “las barreras para hacer buena publicidad se han ido achicando y eso es bueno, porque la gente creativa siempre puede producir”.
En este sentido, la especificidad del medio ha propiciado la aparición de nuevos talentos y profesionales, así como una concepción estratégica, y un timing propios del universo online que responden a un nuevo paradigma, el de la conectividad, y es en este marco, en el cual +Digital cumple un rol central por ser desde su origen un premio con ADN digital.