A partir de la adaptación de una toolkit global, la agencia desarrolló las piezas digitales, y todos los contenidos de las redes sociales de esta nueva leche maternizada.
Desde su lanzamiento en abril, Rapp Argentina acompaña a su cliente Nestlé en el lanzamiento y comunicación de su nueva fórmula infantil NAN OptiPro 3, una fórmula que contiene proteínas de alta calidad optimizadas.
La campaña consta de dos etapas, una inicial con información sobre nutrición del bebé y proteínas, y otra específica del nuevo producto. Rapp estuvo a cargo de la adaptación de los conceptos globales de marca y producto, y el armado de los contenidos en las redes sociales locales.
Los primeros mil días de vida son esenciales para el desarrollo a largo plazo. El principal factor que determina el crecimiento es la alimentación, esencial para mantener la salud en los primeros meses de vida. El consumo adecuado de proteínas de alta calidad en la primera infancia ayuda a prevenir la obesidad y el sobrepeso en la adultez. La proteína de NAN OptiPro favorece una mejor utilización de aminoácidos, disminuye el estrés metabólico y favorece el crecimiento del bebé (masa corporal, peso y longitud adecuados).
Rapp Argentina trabaja con NAN, la línea de fórmulas infantiles de Nestlé, desde 2012, y tiene a cargo todo el portafolio de Cereales Infantiles Nestum, dentro de la categoría Baby Food.
“Para nuestro equipo es un desafío acompañar el lanzamiento de un producto global, creando contenidos locales a partir de ideas generales establecidas. Además, este es un producto relevante, por la importancia que la nutrición tiene en los primeros meses de vida”, comentó Gabriela Garretta, directora de Cuentas de Rapp Argentina.
“La gestación y la lactancia son períodos sumamente importantes en el desarrollo del bebé ya que la nutrición que reciba puede condicionar su metabolismo y salud. Un aporte adecuado de proteínas es esencial y fundamental para el crecimiento, desarrollo físico e inmunológico”, comentó Martín Casanova, consumer Marketing manager de Nestlé Nutrition.
Ficha técnica. Agencia: Rapp Argentina. Anunciante: Nestlé. Producto: Fórmulas Infantiles NAN. Período: Abril-Agosto 2016. Directora de Cuentas: Gabriela Garretta. Director creativo: Hernán Pueyrredón. Redactores: Tomás Ricaurte. Directora de Arte: Sol Centurión. Productor por la agencia: Cristian Martínez. Ejecutiva de Cuentas: Manuela Chiappe. Responsable por el anunciante: Valeria Cavaco, Martín Casanova.