La marca cervecera desarrolló junto con el departamento de Content Partnership de Turner la iniciativa solidaria “Fútbol por la gente” con el objetivo de reforzar su compromiso con los argentinos y su pasión por el deporte.
A través de su departamento de Content Partnership, Turner Argentina, la compañía líder de medios multiplataforma perteneciente a WarnerMedia, desarrolló para Quilmes la campaña solidaria “Fútbol por la gente”. Con el objetivo de reforzar su compromiso de continuo acompañamiento a los argentinos y su pasión por el deporte, la compañía cervecera reunió a los principales clubes del país para recaudar fondos en colaboración a Cruz Roja Argentina y así poder ayudar a los más damnificados por el COVID-19.
Con una cobertura del 80% del universo futbolero, un alcance del 45% en TV en personas de más de 18 años y más de 20 millones de impresiones en Youtube con un VTR del 80%, el pasado viernes 5 de junio se dieron a conocer los primeros ganadores de la campaña en un emotivo y divertido show que pudo verse en vivo y en simultáneo por las marcas del grupo Turner: TNT Sports, TNT y TNT Series.
Bajo la conducción de Iván de Pineda y Angela Lerena, durante el programa se presentaron los principales elementos históricos de cada club y se desarrollaron entrevistas presenciales y vía streaming con los jugadores que hicieron donaciones. Además, se intercalaron sorteos de los premios con diferentes contenidos de entretenimiento deportivo, como por ejemplo: columnas del periodista Juan Pablo Varsky, relatos de hinchas famosos y espacios humorísticos protagonizados por el actor Luis Rubio a través de su ya emblemático personaje Eber Ludueña.
A través del sitio www.futbolxlagente.quilmes.com.ar, los amantes del fútbol pudieron colaborar con la iniciativa a través de la compra de rifas de diversos valores y participar por diferentes premios y experiencias ofrecidas por los clubes Boca, River, Racing, Independiente, San Lorenzo, Newell’s, Rosario Central, Belgrano de Córdoba, San Martín y Atlético de Tucumán. Durante la emisión del programa en vivo se recaudó un 30% de las donaciones y se vendieron más de 5.000 rifas durante toda la acción.
Los contenidos fueron amplificados en todas las plataformas de Quilmes (Instagram @quilmesfutbol, twitter @Quilmes_Cerveza, y Facebook Quilmes Cerveza), Cruz Roja, Ole.com y en las diversas propuestas multiplataformas del grupo Turner. A su vez, también fue replicado por las comunidades de fútbol, clubes y jugadores.
A través de esta propuesta adaptada 100% a las necesidades del anunciante, Turner Argentina demuestra, una vez más, su habilidad para combinar su experiencia en la producción de eventos y entretenimientos deportivos con el desarrollo de propuestas de branded content originales y de alta calidad.