En la última edición del estudio en Colombia se entrevistaron a 307 marcas, 212 marketers, y 250 profesionales de la industria de la comunicación y la publicidad.
Esta investigación sobre tendencias en las relaciones anunciante-agencias, y la percepción e imagen de las agencias, se realiza en diversos países de Asia, Europa y América Latina.
Los resultados reafirman a Sancho BBDO como la agencia #1 de Colombia en percepción de los anunciantes y profesionales de la industria. Este equilibrio entre clientes y profesionales, junto con el liderazgo en los resultados desde 2014, demuestra la solidez de la agencia en términos de servicio al cliente, efectividad y creatividad.
El way of work colaborativo entre equipos internos y clientes, respaldado por el alto nivel de sinergia que se ha logrado establecer a lo largo de los años, es visible en el Top 10 Marketers más admirados de Colombia del estudio, en el que sobresalen Camilo Reina, Vicepresidente de Marketing del Grupo Éxito; Adriana Arismendi, Vicepresidente de Mercadeo del Grupo Bancolombia; Alejandro Mojica, Director de Mercadeo de Alpina; y Mauricio Pinto, Director UEN de Gaseosas en Postobón.
La opinión de los anunciantes
No son solo los clientes actuales quienes tienen como referente a Sancho BBDO. La agencia también fue #1 en el ámbito de atracción de nuevas cuentas y licitaciones; y estuvo en el top 3 cuando se preguntó a los anunciantes cuáles son los partners con los que quisieran trabajar en el futuro. Algunos de los valores usados para describir a la agencia: creatividad, estrategia, eficacia, experiencia, integración.
Juan David Vélez, Vicepresidente de Mercadeo de Postobón aseguró, “Sancho BBDO nos involucra en la construcción de la estrategia, y eso hace que nos conectemos creativamente con nuestras audiencias.”
Valoraciones dentro de la industria creativa
Sancho BBDO es #1 en creatividad original y efectiva, ámbitos para los que son determinantes los reconocimientos que cada año recibe la agencia en premiaciones internacionales, como Cannes Lions, y los Effie Awards – en los que Sancho BBDO ha sido nombrada la agencia más efectiva del mundo en 6 ocasiones- y que contribuyen a que reciba un puntaje superior a la media del mercado. Esto es reconocido también por los equipos en otras agencias, quienes votaron por Sancho BBDO como la mejor percibida por la competencia. En cuanto a las valoraciones de los profesionales, la agencia está en la posición #1 de lugares dónde quisieran trabajar. Además, del Top 10 de personajes más destacados de la industria publicitaria, 5 pertenecen a Grupo Sancho.
Cada dos años, el mercado de la comunicación, el marketing y la publicidad son sometidos a uno de los estudios más rigurosos de la industria: el AGENCY SCOPE realizado por SCOPEN desde 1978. El análisis es realizado por un completo equipo de expertos que ofrece un conocimiento profundo de distintos ámbitos, identificando necesidades actuales, operativas del mercado y tendencias de futuro para Anunciantes, Agencias y Medios.