Los contenidos diferenciales y los Influencers representan plataformas muy interesantes para las marcas. Por eso, Orishinal, se dedica a realizar campañas de branded content con influencers, las cuales han logrado impactar tanto por su enfoque creativo como por lo social.
“Actualmente trabajamos para Movistar, Bayer y varias cuentas de Unilever entre otros clientes, señalo Silvana Frenquel, COO y country manager de España de Orishinal.
Uno de los de los proyectos realizados por la compañía fue de la mano con el Laboratorio IMVI, “para quienes promocionamos Gynoderm, con presupuesto solo para invertir en influencer marketing, por lo que generamos un branded que se llama ‘íntimas’. Contratamos a influencers hot de la red e hicimos capítulos hablando de cosas que no pueden aparecer en la TV como el Tinder, juguetes sexuales, etc. Instalamos en Instagram TV la marca y tuvimos sold-out de productos. Nos dedicamos a generar contenido de marca relevante y entretenido”.
Para Silvana, la estrategia de influencer marketing funciona porque este segmento sabe llegar a las audiencias meta, ya que cuentan con un público segmentado y fiel, “los influencers generan un endorsement muy fuerte de una marca con su audiencia. La gente quiere ver lo que ellos tienen que decir y lo respetan. El mensaje está inserto en ese tipo de contenido, la forma de consumo de la publicidad es radicalmente diferente”.
Otro de los trabajos de alto impacto realizados fue para Axe para el lanzamiento de la variedad a Axe Ice Chill. Uno de los verticales en los que trabaja la marca es la música, localizado en el freestyle y el trap. Aquí Orishinal desarrolló una estrategia y la creación de una dinámica con influencers emergentes del trap y el freestyle.
La campaña, que comenzó con un mapeo de artistas, con gran exposición en redes sociales como YouTube e Instagram, selecciono a Trueno y Bhaviboi, uno freestyler y otro del trap: “Con ellos armamos un grupo de trabajo con U Studio y el brand management de Axe, para cocrear el proyecto Fresko. Además, convocamos a Facundo Ballve, uno de los directores de videoclips más trendy de la escena local.
Trabajamos cocreando el tema, se anticiparon posteos de expectativa de la grabación del tema y del rodaje del videoclip. Se estreno el videoclip ante 10.000 personas en el Luna Park con motivo de la Final de la Batalla de Gallos de Red Bull, donde Trueno llegó y ganó la final. “Fresko” comenzó allí su camino viral. El clip se convirtió en trending topic y fue tendencia en países como Colombia, México y otros de la región, e incluso se vio en España. Logramos más de 60 video reacciones y hasta hace unos días teníamos 12 millones de views en youtube”.
Si bien cada proyecto tiene un fuerte componente creativo, Orishinal trabaja con tecnología propia para mapear, perfilar y gestionar las campañas desde el inicio hasta la entrega del reporte final. “A través de la tecnología podemos monitorear cómo va respirando la campaña e incluso refinar o ajustar su flow, la conversación o la agenda”.
Actualmente, Orishinal cuenta con oficinas en Brasil y arrancaron operaciones en España. Desde Argentina trabajan para Chile y otros países de Latinoamérica y El Caribe.