Ooyala, la empresa que provee soluciones para video digital, presentó un informe acerca de como el ecosistema de vídeo está evolucionando rápidamente y publicó recomendaciones acerca de como aumentar los ingresos por publicidad.
La fragmentación de audiencias y dispositivos, la creciente competencia por el contenido y dinero de la publicidad, y el aumento de la complejidad en la gestión del inventario de anuncios impactan directamente en el rendimiento. Tomando en cuenta que se encuentran un espacio que todavía ve la publicidad como el mejor esquema de monetización de video y que a final de año tendrá un valor de $9.59 millones de dólares.
Los publicistas deben de buscar un equilibrio entre el inventario de anuncios y las tarifas a través de sus canales de venta.
En general, deben de enfocarse en tres objetivos principalmente para aumentar los ingresos por publicidad y la eficiencia, reducir los costos, y asegurar el futuro de su negocio:
1. Capacidad de pronosticar sus números para aumentar sus ingresos: deben ser capaces de predecir con precisión las tasas de utilización y el tráfico del sitio, que se podrán traducir en monetización.
2. Elevar el Costo Por Mil impresiones (CPI): los editores necesitan seleccionar los mejores formatos de anuncios para una audiencia en particular y entorno de publicidad.
3. Optimizar el inventario: el manejo exitoso del inventario requiere la capacidad para predecir las cargas de anuncios; equilibrar múltiples formatos de anuncios, colocaciones, canales de venta y niveles de precios de forma integral.
La mejora de rendimiento de anuncios de vídeo online es mucho más fácil que nunca al contar con las innovaciones tecnológicas para anuncios, que continuarán creciendo y evolucionando en un mundo cada vez más digital.
Con todo esto en mente, los editores digitales pueden aumentar el rendimiento de sus videos centrándose en varias estrategias:
1. Implementando una estrategia programática, mezclando técnicas de venta y negociación.
2. Habilitar tecnologías de anti‐bloqueo de anuncios.
3. Emplear la inserción dinámica de anuncios de publicidad dirigida, incluyendo el contenido en vivo y video on demand.
4. Utilizar formatos innovadores de anuncios, ejecutando pruebas anteriormente para obtener mejores resultados.
5. Utilizar los datos para la toma de decisiones en general, asociándose con empresas que se dediquen al análisis y gestión de publicidad online.