La agencia independiente fue la ganadora de la máxima distinción de la noche en la ceremonia de los Effies México que se llevó a cabo anoche el D.F. Por su parte, Terán TBWA fue la agencia más premiada, seguida por BBDO y Flock Advertising Linked by Isobar.
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) llevó a cabo la edición 2018 de los Effie Awards, que este año premió con el Gran Effie a la agencia Nómades por la campaña “Te hace falta ver más bax”, desarrollada para Grupo Cuauhtémoc Moctezuma y su marca Tecate.
La agencia independiente fundada por Pablo Batlle y Miguel Mendoza obtuvo el máximo galardón, siendo este es un paso más en su estrecho vinculo con este prestigioso premio. En sus cuatro años participando en los Effies, la agencia cosechó Effies de Oro en cada una de las ediciones, habiendo sumado 11 estatuillas incluyenco el Gran Effie Latam. La campaña ganadora tiene de protagonista a Sylvester Stallone quién ayuda a hombres comunes a comportarse valientemente en la vida sugiriendo que vean más boxeo, o “bax” como suena en sus palabras.
Pablo Batlle, CEO de Nómades, comentó que “es un gran orgullo para la agencia consolidar nuestro trabajo para Tecate en estos premios que reconocen a las campañas más efectivas. Estamos muy agradecidos con la marca por confiar en nosotros y qué mejor que se reconozcan los resultados con un Gran Effie”.
Previo a la premiación, Pedro Egea, CEO de Herrero y presidente del Consejo Consultivo Effie 2018, resaltó que este premio “es de industrias, no de publicistas”, explicando que de los 268 jueces, el 41% fueron anunciantes, cerca del 23% agencias de investigación, 27% de agencias y 9% por medios y academia, “convirtiendo a este, un certamen multidisciplinario”.
En este mismo sentido, Sebastián Tonda, CEO DAN México de Dentsu Aegis Networks México y presidente del Consejo Directivo de AMAP, destacó que la industria publicitaria en este país aporta el 13% del Producto Interno Bruto (PIB) y un 11% al consumo privado, con solo el 0.92% de inversión: “Estos premios son un ejemplo de cómo la industria debe comportarse, en donde todos los jugadores deben estar en la misma mesa y ser corresponsables para que la publicidad tenga valor”.
Este año, Terán TBWA fue de las agencias más premiadas con cinco preseas; seguida de BBDO y Flock Advertising Linked by Isobar con cuatro, respectivamente.
Además, por primera reconoció el talento de universitarios con el Effie College, convirtiéndose en el quinto país en implementar esta categoría.
Por Vanessa Maldonado, Insider Latam.
GANADORES EFFIE MEXICO
Grand Prix: Nómades por la campaña “Te hace falta ver más bax” para Tecate.
https://youtu.be/a1iIDgF-9vY
Alimentos
- Oro. Publicis México/Nurun por “Sad toas” para Nestlé
- Bronce. BBDO México por “Prueba cocinar como se cocina hoy” para Alpura
Bebidas Alcohólicas
- Plata. Flock Advertising Linked by Isobar por “RIP a tu vieja cuba” para Casa Cuervo y la marca Karken Ghost
- Bronce. Nómades por “Te hace falta ver más bax” para Cuauhtémoc Moctezuma y la marca Tecate
Bebidas no alcohólicas
- Bronce. McCann Worldgroup por “Gracias mamá 2017” para Nestlé y la marca Nido
- Bronce. Ogilvy & Mather México por “Halloween” para Coca-Cola y la marca Fanta
Belleza, Higiene y Cuidado Personal
- Oro. BBDO México por “Swat” para Essity y la marca Saba Invisible
- Bonce. FCB Worldwide por “Edición especial Loly in the sky” para Beiesdorf y la marca Nivea
Otros
- Plata. Montalvo por “#NoEsLoMismo” para Larousse
Servicios de Telecomunicaciones y Tecnología
- Oro. DoubleYou México por “Escucha el llamado de tu corazón, cámbiate a Galaxy” para Samsung
- Plata. Terán TBWA por “Una red más confiable” para AT&T
- Bronce. Terán TBWA por “AT&T Consíguelo” para AT&T
Servicios y Productos Financieros
- Oro. Terán TBWA por “La relación con tu tarjeta” para BBVA Bancomer
- Plata. Terán TBWA por “Pasa de lo virtual a lo real” para BBVA Bancomer
- Bronce. Bahía Digital por “Piensa en ti” para Infonavit
Snacks, Postres y Golosinas
- Plata. Maíz Azul Films por “México en boca de todos” para Mondeléz México y la marca Trident
Tiendas y Comercio (Retail)
- Plata. Flock Advertising Linked by Isobar por “Give Love Jeans” para American Eagle México
Vehículos, Motos, Refacciones y Accesorios
- Plata. Publicidad Ferrer y Asociados por “Hilux Diesel 4×4, indestructible” para Toyota Motors Sales de México
- Bronce. McCann Worldgroup / Commonwealth para “Chevrolet Spark, el auto que logró tenerlo todo, una vez más” para Chevrolet
Éxito Sostenido
- Oro. Nómades por “Te hace falta ver más bax” para Cuauhtémoc Moctezuma y la marca Tecate
- Plata. Ache por Unbreakable MX para Nissan Mexicana
- Plata. J. Walter Thompson México por “Día de muertos” para Grupo Modelo y la marca Victoria
Institucional
- Plata. Anónimo por “Real friends” para Grupo Modelo y la marca Bud Light
- Bronce. Young & Rubicam México por “Hermanos” para Olimpiadas especiales
Lanzamiento de nuevos productos o servicios
- Oro. McCann Worldgroup / Commonwealth para “Chevrolet Spark, el auto que logró tenerlo todo, una vez más” para Chevrolet
- Plata. BBDO México por “El sabor de comerte al mundo” para Pepsico México y papas Sabritas
- Bronce. DDB México por “Presume tu sala” para Grupo Herdez
Marketing Estacional
- Oro. Montalvo por “Barrios de los muertos” para Grupo Cuauhtémoc Moctezuma y la marca Indio
- Plata. Ganem Group por “Un homenaje a la vida de todos” para J. García López
- Bronce. Terán TBWA por “Esta temporada tiene más opciones” para Sigma Alimentos y la marca Fud
Pequeños presupuestos
- Oro. Flock Advertising Linked by Isobar por “RIP a tu vieja cuba” para Casa Cuervo y la marca Kraken Ghost
- Oro. Young & Rubicam México por “Hermanos” para Olimpiadas especiales
- Plata. Vector B por “Las netas de San Valentín” para Grupo Bimbo y la marca Príncipe Marinela
- Bronce. Ache por “#Verificado19s” para Colectivo Anónimo V19s
Promociones
- Plata. Flock Advertising linked by Isobar por “El buen fin 2017” para Wal-Mart y la marca Bodega Aurrera
Real Time Marketing
- Oro. BBDO México por “Snickers Hambreómetro” para Mars y la marca Snickers
- Plata. Leo Burnett México por “La suerte no juega” para Grupo Modelo y la marca Corona Extra
- Bronce. Vector B por “Mantecadas Unplugged” para Grupo Bimbo y la marca Mantecadas
Ganadores Effie Social
Impacto Positivo ambiental
- Bronce. DDB México por “Recicla la lata” para Grupo Herdez
Iniciativa Privada
- Oro. Young & Rubicam México por “Love Story” para Telefónica Movistar México
- Plata. El Recreo por “Manifiesto para la reconstrucción” para Citibanamex
- Bronce. El Recreo por “Pequeño productor” para Fundación Walmart de México
Instituciones sin fines de lucro
- Oro. Ache por “#Verificado19s” para Colectivo Anónimo V19s
- Oro. Anónimo por “Arriba México” para Cadena A.C.
- Bronce. Alvarado Molina /Consejo de la Comunicación por “Latidos” para Fideicomiso Fuerza México
- Bronce. “Beker / Socialand” por “Vaso de leche” para Lala
Ganadores Effie College 2018
Trabajadoras del hogar
- Oro. “Unidas” de Universidad CUMP
- Plata. “Cada paso cuenta” de Miami Ad School
- Bronce. “Mismas acciones, diferentes” de UPAEP
Discapacidad
- Plata. “Atrás los prejuicios” de Miami Ad School
- Bronce. “Yo no conozco limites” de EBC