Los flamantes ganadores del máximo premio a la innovación global en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, hablaron en exclusivo con Insider en la alfombra roja del palacio de convenciones donde se refirieron al gran impacto del premio en la publicidad colombiana.
Visiblemente emocionado, Francisco Samper, socio fundador y presidente de Mullen Lowe SSP3, describió todo lo que significa este premio para su agencia, pero más importante: para su país.
“Cuando Colombia ganó el primer León de Bronce en 1993 el efecto que produjo en las agencias del país fue subir el nivel de los trabajos. Al poco tiempo Leo Burnett ganó el de Oro, y hoy ganamos este Grand Prix en Innovación. Creo que el resultado de todo esto es que va a elevar aún más la vara de la publicidad colombiana” comentó Francisco.
Y luego sumó: “Desde el punto de vista emocional, estoy sumamente contento. Fue muy lindo para nosotros porque ganamos muchos leones en el festival este año. Hubo mucha gente involucrada en estas campañas, fue un trabajo sensacional y estoy muy orgulloso de todos los que participaron.”
¿Y de que trata el gran premio otorgado al caso de éxito My Line? En áreas remotas de Colombia el acceso a Internet, Google, y smartphones es un gran impedimento para acceder a la información. Sin embargo, la población suele contar con dispositivos móviles muy básicos que permiten realizar llamadas de telefono.
Mullen Lowe SSP3 decidió unir estos asuntos y creó la solución My Line. Realizando un llamado telefónico a un número especial, los habitantes pueden realizarle a Google sus consultas verbales para que la inteligencia artificial del buscador les brinde la respuesta en audio. De esta manera, las poblaciones en áreas alejadas de los centros urbanos también pueden acceder al conocimiento e información de Google sin tener Internet.
Además del Grand Prix, la agencia obtuvo 1 oro y 2 platas en Direct, 2 oros y 1 plata en Mobile y 1 plata en Brand Experience and Activation, totalizando 8 premios.
También Carlos Andres Rodriguez, director general creativo de Mullen Lowe SSP3, se mostró muy feliz por los triunfos. “Estoy muy emocionado. Afortunadamente los creativos que idearon la campaña (Camilo Jimenez y Giovanni Rozo) estaban en Cannes compitiendo en Young Lions, donde incluso ganaron el premio a jóvenes creativos. Entonces Francisco y yo, les dimos la sorpresa de informarles que también habíamos ganado el Grand Prix y fue super emocionante”, dijo el creativo publicitario sobre la red carpet de la riviera francesa.
INSIDER. Entrevista: Aura Arévalo Rojas. Fotos: Muriel Farkas.