Minina Campbell, LexxaFox, Iviza Lioza, Jvngla Brava y Dirnekween son las protagonistas de la campaña “Detrás de cada rostro”, que le da voz a un grupo que ha sido categorizado y estigmatizado por la sociedad: el de las drag queens.
Detrás de cada persona de la comunidad LGBTQ+ hay una historia de lucha, resiliencia y orgullo que debe ser contada.
Esta fue la inspiración que llevó a la marca Neutrogena y a la agencia (anónimo) que trabajaron de la mano con la productora Oriental Films a crear una iniciativa para darle voz a un grupo que, por años, ha sido categorizado y estigmatizado por la sociedad: el de las drag queens.
“Bajo una poderosa observación cultural lo que buscamos, no solo con Neutrogena sino con todas las marcas, es crear ideas que puedan ayudar a la sociedad e impactar de manera positiva”, explica Jorge Méndez, Vicepresidente Creativo en (anónimo).
“Detrás de Cada Rostro” es el nombre de la campaña que busca visibilizar las historias de vida de diferentes drag queens. Cada print está acompañado del hashtag #OrgullosxsDeNuestraPiel y un código QR que te lleva a conocer lo que hay detrás del rostro de cada una de ellas.
“Con esta campaña, quisimos retar el estigma que se tiene sobre las drag queens y mostrarle al público que detrás de cada uno de esos personajes, hay una persona con una historia que merece ser escuchada y que puede dejarnos una lección de vida, inspirándonos a hacer lo que hacemos con orgullo y pasión, así como ellas lo hacen. Como responsables de darle voz a los productos e ideales de nuestros clientes, tenemos el compromiso de continuar dando pasos hacia adelante para construir un futuro mucho más inclusivo y abierto a este tipo de temáticas, creando espacios donde marcas como Neutrogena no solo puedan mostrar el apoyo que siempre han tenido hacia la comunidad LGBTQ+, sino que podamos verlo desde otro ángulo, uno que nos permita entender y empatizar con un punto de vista que quizá no es nada parecido al nuestro”, menciona Alex Mayerstein, Director Creativo Asociado en (anónimo).
“Detrás de cada rostro anhela ser un espacio de inspiración desde la comunidad, hacia ella misma, y fuera de ella. Con esta exposición, Neutrogena continúa promoviendo el amor y la dignidad humana por encima de todo prejuicio, buscando que todas las personas conecten consigo mismas a través de los testimonios de estas 5 extraordinarias Drags. Porque todxs debemos estar #Orgullosxsdenuestrapiel. #Neutrogena”, dice Gerardo Román, Sr Brand Manager en Neutrogena Latinoamérica Norte.
Como un orgulloso aliado de la comunidad LGBTQ+, Neutrogena da un paso más para acompañar al colectivo en la lucha por sus derechos e igualdad, brindando un espacio de visibilidad que, se espera, apoye al conocimiento, entendimiento y empatía y contribuye a disminuir el estigma hacía la comunidad y sus integrantes, dando voz en esta ocasión a estas talentosas drag queens.
Las imágenes de la campaña “Detrás de cada rostro”, en la que participan Minina Campbell, LexxaFox, Iviza, Jvngla y Dirnekween, formaron parte de una exposición que se realizó el pasado viernes 24 de junio, en Casino Shanghai, ubicado en la av. Álvaro Obregón 49, Roma Nte. en la alcaldía Cuauhtémoc, de la Ciudad de México, durante el mes que se celebra el orgullo LGBTQ+.
En una segunda etapa de la campaña, Neutrogena creará una plataforma en la que los usuarios vivirán diferentes experiencias, como pláticas, videos, reconocimientos, entre otras. En este espacio, la marca de productos para el cuidado de la piel dará voz y libertad a la comunidad LGBTQ+ y albergará las historias de las drag queens.
“Hacer esta campaña junto con Neutrogena tiene un gran significado para todos los involucrados, tanto agencia, como marca, casa productora y todas las drag queens, han dado todos sus esfuerzos y cariño para darle vida a esta idea y lograr un cambio hacia un futuro en el que cada persona sea libre de ser quien es y de amar a quien quiera amar”, concluye Julieta De la fuente, Directora de Cuentas en (anónimo).
Ficha técnica:
- Agencia: (anónimo)
- Raúl Cardos – Presidente
- Jorge Méndez “Cometa” – VP Creativo
- Rodrigo Casas – Director creativo
- Mauricio Sánchez – Director creativo
- Alex Mayerstein – Director creativo asociado
- Manuel Arriaga – Director creativo asociado
- Julieta De la fuente – Directora de cuentas
- Maria Fernanda Sodi – Producción
- Erico Camela – Producción
- Natalia Valencia – Supervisora de cuentas
- Daniela Perdigon – Supervisora de cuentas
- Productora: Oriental Films
- Directora Manifiesto: Yupi Segura
- Photo Fija: Abril Martínez
- DoP Manifiesto: Diego Pavese
- Directora Entrevistas: Nea Serrano
- DoP Entrevistas: Santiago Azuela
- Productor Ejecutivo: Mauri Clavijo
- Directora de Producción: Paola Ortega
- Productoras: Ale Frutos y Anita Sampayo
- Productor en Linea: Daniel de la Cruz
- Unit: Lizandro Bribiesca
- Key PA: Jimena Arciniega
- PA: Beto Coca y Alejandro Hernández
- Dirección de Arte: Belen “Mona “
- Coordinador de Arte: Arturo Torrez “Izco”
- Stylist: Natalia Brinkman y Claudina
- Alimentación: “El Chino“
- Staff: Ernesto Gil “cubano” y su equipo
- Post Producción
- Director de Post Producción: Pedro Aragón
- Supervisión de Post Producción: Alicia Ortega
- Edición Manifiesto: William Díaz Pacheco
- Música: Satélite Studio
- Corrección de Color: Nadia Khairat
- Edición Entrevistas: Victor Hernández