En la edición argentina de Meaningful Brands, el estudio anual de Havas, el ecommerce se posicionó tercero después de Google y Whatsapp; convirtiéndose en la marca número uno a nivel nacional.
El estudio de Havas mide la fortaleza de las marcas, su conexión con el bienestar humano y el retorno del negocio. El mismo relevó a nivel global a más de 350 mil personas en 31 países y más de 1.800 marcas mientras que en Argentina participaron más de 7 mil personas y 65 marcas.
El estudio fue presentado por Havas y la audiencia estuvo compuesta por los principales referentes de la industria publicitaria y las principales marcas del mercado.
“Estamos muy contentos de compartir el podio con dos gigantes”, expresó Fernando Rubio, Director de Mercado Libre Publicidad, y agregó: “El gran logro de la marca argentina fue democratizar el comercio electrónico y los pagos uno de sus principales objetivos es encontrar cada día nuevas formas de facilitarle la vida a la gente”.
A continuación compartimos algunos de los resultados de la versión local del informe:
- Las 10 marcas más significativas fueron: Google, Whatsapp, MercadoLibre, La Serenísima, Knorr, Dermaglós, Arcor, Aerolíneas Argentinas, Samsung y Nestlé.
- El 45% del contenido de las marcas no resulta significativo para los argentinos.
- Hoy el 51% de los argentinos cree que las empresas tienen un papel más importante que los gobiernos actuales para crear un futuro mejor y el 43% consume productos y servicios basados en los valores o actividades políticas o sociales de las marcas.
- El 87% considera que las marcas deben comunicar sus promesas con honestidad, pero solo el 26% cree que así lo hacen.
