José Luis Casas, Global Advertising & Marketing Business Director de LUCA, la unidad de Big Data de Teléfonica nos cuenta en qué soluciones de Marketing y Publicidad se ha venido trabajando desde LUCA en los últimos meses.
LUCA es la unidad de Big Data de Telefónica. En su negocio de advertising y marketing es la marca global de Movistar Ads (LATAM), Vivo Ads (Brasil), Weve (UK) y o2 Media – Next (Alemania).
José Luis Casas, Global Advertising & Marketing Business Director de LUCA, contó sobre las soluciones de Marketing y Publicidad que LUCA ha venido trabajando en los últimos meses. “Se pueden agrupar en tres grupos: las soluciones de media, los productos de datos patrocinados y finalmente los productos más tradicionales de mensajería”, adelantó Casas.
Sobre las soluciones de media, Casas explicó que “El cliente o la marca nos dice a qué público quiere dirigirse, nosotros lanzamos la campaña en diversos medios, SMS, video, display y le ayudamos a entender como ha funcionado esa campaña para los distintos segmentos”.
En cuanto a los productos de datos patrocinados, Casas explicó que “la marca bien paga los megabytes que consume una aplicación determinada para que el cliente haga mayor uso de ella o utiliza los megabytes como recompensa si el cliente ve un video o rellena una encuesta”. En lo relacionado a los productos más tradicionales de mensajería, Casas explicó que se trata de vías “en las que la marca se puede comunicar vía SMS de forma directa con el cliente”.
Casas también habló de cómo LUCA va a seguir evolucionando su porfolio con la ayuda de los datos agregados que la empresa pone a disposición de sus clientes. “Además de evolucionar en el portafolio actual nos vamos a enfocar en tres áreas en las que creemos que podemos ofrecer productos muy interesantes para el cliente. En primer lugar, el portal de auto-servicios, por otro lado, lo que se denomina addressable TV, y por otro lado productos de analítica”
Sobre cada una de estas áreas, Casas explicó, “Con el portal de auto-servicios nos podemos dirigir a clientes más pequeños que los actuales que a lo mejor no se pueden permitir tanto una relación uno a uno con nosotros”. En cuanto a addressable TV, afirmó que esta significa “la posibilidad de que los canales de televisión, diferentes personas o diferentes hogares en función de su perfil vean diferentes anuncios”. – Finalmente sobre los productos de analítica contó que estos viven para “ayudar a entender a las marcas todavía mejor sus campañas de marketing y publicidad en función de los datos agregados que tenemos de nuestros clientes”.