El representante de Google dijo que el objetivo es que esta plataforma se convierta en la líder en la compra, venta y entrega de anuncios en el mundo programático.
“La plataforma de DoubleClick permite entregar el anuncio correcto a la persona correcta, en el formato adecuado y requerido”, comentó a Insider LatAm, Matías Attwell, head of Large Publisher Solutions for Spanish Speaking Latin America de Google.
Para Attwell, en la actualidad se presenta el desafío de llevar la publicidad a usuarios que utilizan diferentes pantallas y soportes. “Hay un desafío de entregar todos los formatos disponibles en todos los dispositivos”, completó.
El objetivo de Google es que DoubleClick “sea la plataforma líder de compra, venta y entrega de anuncios para este nuevo mundo programático y en el que llegar al usuario es un desafío”.
El directivo explicó que la tecnología de DoubleClick permite a los medios replicar en el soporte digital la estructura de pauta que tienen en la TV, como hacer segmentaciones, colocar anuncios en la misma instancia de corte, y eso hacerlo de manera diferenciada con las mismas reglas con las que configuran su oferta de publicidad en TV.
“Desde sus orígenes, el digital ha tomado la bandera de ser el medio con mayor capacidad de medición y lo que hay son mediciones equivalentes a la medición tradicional en TV, como el GRP (Gross Rating Points). Vamos hacia un terreno en el que toda publicidad que pueda ser ofrecida en forma estandarizada, va a terminar yendo por el canal programático, es decir, eventualmente tendremos la posibilidad de comprar programática de televisión”, aseguró.
“La publicidad que es más a medida es la que todavía va a comprarse y venderse por los canales más tradicionales”, agregó.
Consultado sobre sin son las agencias de medios o los anunciantes directos quienes utilizan más la herramienta de compra programática, opinó: “El que compra la publicidad siempre es el anunciante, el tema es quién lo gestiona. Hay anunciantes que eligen tener la operación programática en sus manos y otros que piensan que es mejor para mantenerse al día delegar esa tarea en agencias que puedan estar más actualizadas y capacitadas con las últimas novedades porque es un ecosistema que se mueve muy rápido”.
Para Attwell, las dos ópticas conviven el mercado y depende mucho de las decisiones de cada anunciante. “Hay agencias y anunciantes que saben hacer muy bien su trabajo en programática y también lo contrario. Programática permite generar eficiencia, así que los que mejor saber operar son los que más eficiencia le sacan al sistema”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm