El CEO de la compañía comentó algunos proyectos exitosos de Headway y se refirió a las tecnologías que prometen revolucionar la industria.
“En Headway siempre tratamos de traer tecnología innovadora. Incluso muchas veces traemos cosas nuevas y las marcas no están preparadas o las agencias creativas nunca lo habían hecho”, afirmó a Insider LatAm, el CEO de la compañía, Martín Kogan.
“Tratamos de dar un servicio llave en mano, obviamente no nos dedicamos a la creatividad, pero sí a adaptar piezas. La idea es generar una experiencia inmersiva para el usuario”, agregó.
En ese sentido, Kogan destacó un trabajo con la cadena de cafeterías Starbucks. “El usuario veía en su smartphone un banner donde había una taza de café vacía y donde decía ‘agita tu teléfono para que se llene la taza’. La gente interactuaba y luego le aparecía un mensaje que le avisaba que tenía un 30% de descuento para el próximo café, pudiendo ver los locales más cercanos en un mapa”.
También destacó un caso de una campaña de geofencing para un importante retailer en Chile, donde se les hacía llegar una publicidad, en forma de video o intersticial a toda la gente que estaba en una determinada área. De esta manera, les aparecía un anuncio para visitar el local y obtener descuentos a determinada hora del día. “Esto hizo que aumenten las ventas un 30% durante ese lapso de tiempo. Lo llamamos retargeting de la vida real”, dijo.
“Se puede incluso mostrar anuncios a gente que está en un aeropuerto ahora o que estuvo en los últimos 15 días”, explicó. “Todo esto es muy nuevo para las marcas. Nuestro rol es ir de la mano con nuestros partners y descubriendo este camino. Siempre empujamos la innovación. Queremos traer cosas nuevas, que no se hayan visto”.
Esta innovación incluye eventualmente la realidad virtual.
“Cada cosa nueva que sale la tenemos el radar, pero también tiene que haber un time to market. Con la VR 360 ya estamos pensando que, cuando exista algún producto publicitario, seamos de los primeros en traerlo a América Latina”, dijo.
Kogan destacó también otro caso puntual: en 2012 se asoció con Sebastián Yoffe, ex country manager para Argentina y Uruguay de ComsCore y actualmente director general de DataXpand, para llevar adelante un market place de datos, “porque la publicidad va a necesitar segmentar mejor en base a cierta información”.
“El negocio existía afuera, pero acá no había nada, era ciencia ficción. Cuatro años después, el negocio existe, tiene una facturación impresionante, crece y todas las marcas lo usan. Una parte importante de lo que hacemos es anticiparnos a la movida”, define.
De cara al futuro, Kogan destaca que lo se viene, además del VR 360, serán los videos “más cercanos a la experiencia de la televisión, o sea OTT y todo lo que tiene que ver con VOD, pero no necesariamente en un celular o una tablet, sino en un Smart TV”.
También habló de Pokemon Go, el juego que mezcla geolocalización con realidad virtual. “Las marcas lo puedan aprovechar para llevar gente a un sitio”, afirmó.
“Esto recién arranca. Creo que nos vamos a divertir mucho en los años por venir”, anticipó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm