Maribel Mesía es CEO de la agencia Publicis One Perú y jurado de Media en el Festival Cannes Lions. En una pausa entre las numerosas actividades que propone el evento, habló con Insider LatAm y analizó el criterio que sigue para juzgar la categoría y qué es lo que merece ser premiado.
Maribel Mesía, CEO de Publicis One Perú, participa como jurado de Media en el Festival Cannes Lions. Y como tal, son varios los detalles a tener en cuenta al momento de calificar o juzgar una determinada pieza. Como ella misma lo explica, “es una combinación de varios factores. Tiene que haber mucho de creatividad en el uso del medio”, explicó, y agregó que también tiene que sentir que hay un enfoque estratégico alineado al producto. “Tiene que haber innovación, relevancia de la acción de medios que se esté haciendo y que genere una conexión realmente importante con el usuario o consumidor, agregó.
Al momento de hacer una valoración de los factores, resaltó que “hay que ir viendo cuál es la combinación interesante que se está dando actualmente del uso de la data y la tecnología, que ya hay mucho en lo que son medios digitales y otros que también utilizan la tecnología combinada con información relevante que se levanta del consumidor y que logra una conexión mayor con éste. Si encuentro todos estos factores en una buena combinación, voy a tener una idea, un caso muy potente que merece ser premiado”.
Con respecto a la actividad en Perú, su país, explicó que “desde 1990 en adelante empieza a haber un quiebre dentro de lo que es la publicidad peruana y un desarrollo mucho más innovador y creativo, no solamente de la comunicación sino también de las propuestas del uso de los medios”.
También sostuvo que hubo una evolución y un crecimiento, como “el hecho de contar ahora con la posibilidad de tener mucha tecnología, las plataformas móviles y digitales, que permiten, inclusive, tener mejores propuestas de cara a hacer algo que está fuera de la caja, diferente, totalmente disruptivo”.
“En todo el trabajo de Perú que he estado revisando y que se está presentando este año hay cosas muy buenas, muchas de las cuales, inclusive, vienen siendo premiadas en diferentes festivales que se han hecho este año. Eso da un termómetro de que pueden llegar más premios”, dijo esperanzada.
Mesía, sin embargo, reconoció que en Cannes el desafío es mayor porque “siempre tiene un nivel superior, es considerado el evento top de la actividad en el mundo y por lo tanto, el hecho de haber ganado premios en otros festivales no asegura ganarlos en éste. Pero sí da una pauta de cuales son los mejores trabajos que se han desarrollado este año”.
“En cuanto a mi rol, mi tarea es ver de qué forma a través del juzgamiento puedo empujar para que dentro del shortlist esté la mayor cantidad de casos peruanos”, expresó.