Rep Grey es la agencia de publicidad detrás de las marcas mejor posicionadas en el Top Of Mind de los consumidores colombianos, realizado por Dinero e Invamer Gallup durante el primer semestre del año.
La revista Dinero y la consultora e Invamer Gallup desarrollaron su tradicional estudio de Top Of Mind, que se inició a finales de la década de los 90 con pocas categorías y hoy se ha diversificado, no solo por el número de sectores que toca sino también por los segmentos.
El estudio en niños y jóvenes completa una década –viene desde 2007 en forma continua – y analiza 32 categorías, mientras el de adultos le toma el pulso a la recordación de marcas en 51.
Los resultados traen para este año la ratificación del liderazgo de marcas emblemáticas, pero también el crecimiento y posicionamiento en el ranking de otras que se consolidan.
En el estudio se destacan marcas como Alquería, Corona, Jet, La Fina, Café Sello Rojo y Arroz Diana, que pertenecen al portafolio de Rep Grey, agencia que apuesta a la creación y desarrollo de marcas bajo la convicción de que “Solo cuando las marcas se hacen famosas entre sus consumidores, llegan a ser verdaderamente efectivas”.
Con una tendencia de crecimiento, en especial en los últimos tres años, Alquería logró alcanzar el primer lugar en el estudio de la categoría de leche, con 26%, convirtiéndose en uno de los sectores más dinámicos. El crecimiento de Alquería se dio principalmente en la ciudad de Barranquilla, donde pasó de 4% en 2015 a 19% en 2016 –en Bogotá tiene su mayor recordación con 37%–, y en los adultos más jóvenes –entre 18 y 24 años de edad–, alcanzó en la medición de este año 38%, 7 puntos porcentuales más que en 2015.
La Fina sigue como la marca más recordada en la categoría de margarinas. Bogotá es la ciudad más fuerte para La Fina, con 60% de recordación, 2 puntos porcentuales más que el año pasado. En los jefes de hogar alcanza el 54%, mientras por género en hombres llega a 51%. Para uno de cada dos encuestados en los segmentos de menores ingresos, La Fina es la marca más recordada. Por grupos de edad, entre los adultos de 35 a 49 años obtiene la recordación más alta, con 52%.
Con 28% de recordación, Sello Rojo continúa siendo el líder de top of mind en la categoría registrando su fortaleza en Bogotá y Barranquilla, con 40% y 35%, respectivamente.
Jet, sigue siendo el líder en la categoría de alimentos y este año se ubicó –al comparar todas las categorías– como la tercera marca más recordada, con 78%. En Barranquilla tiene 85% de recordación, siendo su mejor plaza, mientras en Bogotá llega a 78%. En los estratos de ingresos medios registra 80%, igual porcentaje que en las mujeres. Por grupos de edad, en las personas entre 35 a 49 años alcanza 84%.
El comportamiento del consumo privado es una de las variables fundamentales que determinará el crecimiento global de la economía este año.
