Los directores generales creativos de Carlos & Darío anunciaron que obtuvieron la cuenta de AXION Energy para Argentina, Paraguay y Uruguay; hablaron con INSIDER acerca del perfil y rumbo de la agencia creativa, e informaron que Samsung implementará la multipremiada innovación Safety Truck.
“Es muy difícil encontrar una agencia independiente que tenga el tamaño o la espalda de una empresa multinacional. Esta agencia tiene esa conjunción, con la cuál nos sentimos muy cómodos. Tiene la agilidad de las agencias chicas, pero trabajando para grandes cuentas”, dijo Luis Sánchez Zinny.
La flexibilidad de Carlos & Darío se evidenció recientemente con la creación de Jolie, la unidad dedicada a atender las necesidades integrales de comunicación de L´Oreal Argentina.
“No hay un patrón, o una solución enlatada para todas las marcas. Esta agencia tiene una mirada muy plural, que entiende donde se encuentra la solución para cada cliente. Jolie nace de la necesidad de un cliente de tener un determinado tipo de prestación” señaló Carmelo Maselli. “Si se requiere transformar la agencia para que funcione para un determinado cliente, acá se hace” comentó.
Hoy la agencia anunció que obtuvo la cuenta de AXION Energy para Argentina, Paraguay y Uruguay.
“El desafío que nos propone AXION Energy desde lo creativo es la generación de un vínculo emocional con el consumidor, en una categoría donde los drivers suelen ser funcionales, como la innovación y el desarrollo tecnológico. La gran diversidad de puntos de contacto que Axion tiene con sus consumidores son una oportunidad de generar un intercambio constante entre la marca y la gente.”, dijo Carmelo Maselli.
Consultados respecto de la industria publicitaria argentina, se refirieron al rol de las agencias en el desarrollo de nuevos productos y servicios.
Quienes estuvieron a cargo de la dirección general creativa de Leo Burnett Argentina indicaron que la innovación “Safety Truck” generó que la tecnología se convierta, a corto plazo, en una unidad de negocios para vender e implementar el sistema para distribuidoras de varios países e incluso para camiones de otras marcas.
La acción publicitaria más premiada de la región, colocó cámaras en la parte delantera de los camiones y monitores en su parte trasera, para ayudar a visualizar el tránsito en ruta, prevenir accidentes y salvar vidas. La campaña también fue reconocida en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions con el León de Titanio.
“Va a ser una nueva unidad de negocio dentro de la empresa” dijo Carmelo, quién sugirió que las agencias podrían participar en los negocios de las empresas cuando se trata de innovaciones en productos y servicios. “La coparticipación en los negocios de la empresa, es un camino que están encontrando algunas agencias” dijo Maselli.
Los directores creativos sostuvieron que un modelo participativo reflejaría más genuinamente el rol que mantienen las agencias publicitarias con sus clientes.
“El desafío mas grande de las agencias es demostrarle a los clientes que nuestro trabajo genera un diferencial en sus negocios” comentó Sanchez Zinny.
Safety Truck, la campaña ideada por Luis Sánchez Zinny y Carmelo Maselli resultará en una nueva unidad de negocios de Samsung.