El CEO para América Latina de la compañía habló de la rápida evolución del programmatic y dijo que, detrás de México, Argentina es el segundo país de la región en el desarrollo de esta nueva faceta del negocio publicitario.
“Vamos hacia un mundo donde toda la publicidad que veamos será sobre temas que nos interesen y sean relevantes para nosotros”, afirmó a Insider LatAm, Lucas Mentasti, CEO para América Latina de Xaxis.
Cabe recordar que el tagline de la compañía es Let’s make advertising welcome (Hagamos que la publicidad sea bienvenida).
“Cuando una persona navega por Internet, va dejando mucha data y le va diciendo al servidor qué y dónde consumió. A la vez, se pueden hacer correr análisis que dicen cuáles son los intereses de esa persona”, explicó.
Por ejemplo, prosiguió, si los contenidos de ese usuario se refieren a “gatos”, “perros” o “alimento, obviamente le interesan las mascotas. “Vamos clasificando por intereses y podemos llegar a las personas que tienen interés específicamente en mascotas”, afirmó.
Mentasti aclaró que recién en los últimos años se ha logrado el avance tecnológico necesario para lograr estos niveles de eficiencia en el mensaje publicitario.
“Primero el tema era salir del broadcast. Cuando se tiene un satélite que les envía a todos lo mismo, como TV o radio, no se guarda data y no se puede hacer nada”, declaró.
Ya en la era de big data, la clave en la eficiencia fue el desarrollo de una nueva generación de DMPs (Data Management Platform) más veloces. Un DMP es una plataforma tecnológica que agrupa y gestiona grandes cantidades de datos de audiencia procedentes de cualquier tipo de fuente. Este tipo de herramientas son de gran utilidad ya que permiten calificar a la audiencia y personalizar el mensaje que se le enviará.
En un proceso de compra de publicidad online basado en subastas de impresiones únicas y en tiempo real, la velocidad es clave y se mide en microsegundos.
“Todo se está perfeccionando. Cuando comencé en esto, hace cuatro años, contaba lo que hacía y todos me decían ‘OK, pero no anda’. Esa misma gente hoy admite que lo estamos haciendo cada vez mejor”, comentó.
Por último, Mentasti, dijo que el país de la región más evolucionado en programmatic es México, porque “es el más grande y está cerca de EEUU”, seguido por Argentina. “Los argentinos somos muy emprendedores, hay talento en el país y muchos de los centros regionales de las compañías están acá. Esto hace que se desarrolle talento y que empiece a circular en la industria”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm