Fabiano Destri Lobo, Managing Director para Latam de la Mobile Marketing Association (MMA), habló de la actualidad y el crecimiento del negocio en la región.
“Mobile es todo acerca del contexto. Para que tengan una mayor efectividad en el móvil, los videos deben ser pensados y desarrollados específicamente para usuarios móviles. Si una marca solo ajusta un anuncio de televisión a móvil probablemente no performará a su máximo potencial”, aseguró Fabiano Destri Lobo, Managing Director para Latam de la Mobile Marketing Association (MMA).
Sobre los desafíos para lograr mejor visibilidad en digital, el directivo dijo que la transparencia es clave para lograr un mejor resultado en la cadena publicitaria. “Hay mucho debate entre todos los integrantes de la cadena de valor de la publicidad cuando se trata de la seguridad de la marca y realmente creo que la intención de todas las partes es dar plena transparencia a los vendedores. Pero las normas y la tecnología todavía deben ser tomadas en consideración por la gran mayoría de los jugadores”, aseguró a Insider LatAm.
Consultado sobre qué porcentajes de su presupuesto publicitario asignan los anunciantes top a mobile en la región, en comparación con los mercados más avanzados, indicó que en los mercados más maduros, como el estadounidense, se está invirtiendo en mobile más del 20% de los presupuestos de publicidad y marketing. En Latinoamérica, en cambio, la inversión sigue siendo de un sólo dígito, aunque crece rápidamente aprendiendo más datos contextuales de la audiencia.
En lo referente al mercado publicitario en Argentina, Destri Lobo, afirmó que, “cada año que pasa, se hace más maduro y eso es un reflejo del desarrollo del ecosistema”.
Sobre los formatos que más se utilizan en la región y los que se podrían aprovechar mejor, el directivo sostuvo que las marcas aún invierten en formatos simples, pero que observa un crecimiento estratégico en formatos de rich media y video.
Por último, consultado sobre cómo viene evolucionando la MMA en los últimos años, Destri Lobo aseguró que, desde el 2013, la entidad creció de 25 a más de 150 empresas miembros.
“Somos más de 3 mil profesionales de la comunidad más grande de marketing en América Latina, y hemos establecido consejos locales en Argentina, Brasil, Colombia y México. Entregamos más de 15 eventos en la región, ocho informes anuales e investigaciones, gran contenido y sorprendentes insights”, agregó.
Entre dichas actividades se destaca el MMA Leadership Forum Argentina, evento insignia del capítulo local de la Mobile Marketing Association, que se realizará el próximo 29 de agosto en el Hotel Four Seasons.
También sostuvo que el valor que se intercambia en esta comunidad de líderes es la razón por la cual las empresas invierten su tiempo. De cara al futuro, el principal objetivo es seguir mejorando el valor agregado para todos los miembros de esta comunidad. Centrarse en temas importantes, como: ubicación y contexto, atribución, medición, uso de datos y transparencia, entre otros.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm