El festival de premios publicitarios otorgados por la prensa global abrió su inscripción (del 1 de julio al 7 de octubre de 2019). En su campaña puso un énfasis en su mayor diferencial: su jurado imparcial de prestigiosos periodistas internacionales. La presidente del jurado de este año es la Directora de Operaciones de Magnum Photos. Además dio a conocer su nueva web y una categoría adicional: efectividad creativa.
Los Premios Epica son únicos en el terreno de los festivales publicitarios. Así lo destaca su nueva campaña que recuerda ingeniosamente a los posibles participantes que es hora de dejar el “amor propio”.
El mensaje hace foco en creativos que se aman demasiado y que, por ende, se premian a sí mismos. Y es que todos los demás festivales publicitarios consisten en jurados que analizan el trabajo de colegas. Epica sin embargo es juzgado imparcialmente por el periodismo global.
Para narrar visualmente este mensaje, Hecho Studios reunió al fotógrafo André Bakker y al artista de pintura corporal Ton Nizet para crear imágenes sorprendentes que arrojan luz sobre el status quo de los premios creativos y la singularidad de Epica.
“Apreciamos la perspectiva estética y única que Epica brinda para juzgar el trabajo creativo. Para mejorar esto, quisimos transmitir un mensaje audaz y sorprendente inspirado en un artículo de opinión. Con André y Ton en la mezcla, logramos crear una imagen visual llamativa que ilustran la afirmación con un toque de atractivo sexual “, dice Gregg Clampffer, Director Creativo Ejecutivo de Hecho Studios de Amsterdam.
Evento de Juzgamiento y Premiación
Los Premios Epica regresarán a Ámsterdam para su próxima reunión de jurado, conferencia y ceremonia de Premiación del 18 al 21 de noviembre. El evento se llevará a cabo por segunda vez en el espectacular KIT Royal Tropical Institute. Será precedido por la conferencia anual Creative Circle, cuyo tema este año es “La verdad sobre el propósito de la marca”.
Jurados
Los jurados de este año repiten un listado francamente espectacular. Se trata de los editores o periodistas más reconocidos de las publicaciones más destacadas que informan acerca de marketing y publicidad en todo el mundo, incluyendo: AdWeek, Campaign, Forbes, FastCompany, Business Insider, Vice, Strategies, Marie Claire, y decenas de prestigiosos medios adicionales. En Latinoamérica, son jurados Insider Latam (representantes exclusivos del festival en la región), Reporte Publicidad (Argentina), Código (Perú), NEO (México) y otras reconocidas publicaciones especializadas. Todos los jurados en: https://www.epica-awards.com/about#jury
Uno de los aspectos más interesantes de Epica es no solo la imparcialidad y el prestigio global del premio, sino también el Earned Media que genera en la prensa internacional, siendo que el propio jurado es la prensa. En pocas palabras, impresionar a un jurado de Epica puede equivaler a notas acerca del caso de éxito y mucha visibilidad internacional.
Presidente de Jurado
La presidenta del jurado de este año es Fiona Rogers, Directora de Operaciones de Magnum Photos. Durante 70 años, Magnum ha sido el hogar de fotoperiodistas legendarios, muchos de los cuales también han trabajado en el campo de la publicidad.
Fiona Rogers comentó: “Los premios Epica están en la intersección entre el periodismo y la publicidad, por lo que es una combinación ideal con Magnum Photos. Nuestros fotógrafos siempre han representado una mezcla idiosincrásica de reportero, artista y creador, y hoy en día nuestros miembros contemporáneos continúan empujando los límites de esos ideales fundadores. Estamos en una era de creación de contenido infinito: más que nunca las marcas recurren a historias emotivas, potentes y fáciles de relacionar que tienen la capacidad de moverse y eliminar el ruido. Es un honor ser invitado a presidir una iniciativa tan importante. Estoy ansioso por ver cómo nuestras entradas abordan de manera creativa este cambio hacia una representación ampliada de 360 grados de los tópicos tradicionales de “autenticidad”.
Nueva Web
Además, Epica reveló su nuevo sitio web, diseñado por el estudio lituano y el ex ganador de Epica Godspeed Branding. El sitio puede verse en: https://www.epica-awards.com/
Tomas Ramanauskas, cofundador de Godspeed Branding, comentó: “decidimos ser épicos para Epica. Primero, nos centramos en los activos de marca: un premio sorprendente: una pirámide de vidrio. Se convirtió en el punto focal del sitio web, un objeto giratorio del fetiche. Luego, tomamos el color de la marca principal de Epica y lo hicimos regir su aspecto web, todo se volvió negro”.
Dovydas Stonkus, Jefe de diseño de Godspeed Branding, acota: “hemos trabajado muy duro en las cosas prácticas: un UX renovado, menos páginas, un diseño receptivo, un acceso más rápido a la información. Nuestro equipo de diseño usó la animación para hacer que la navegación sea una experiencia fluida y sin problemas. El proceso creativo fue excepcionalmente sencillo, como sabíamos. Los Premios Epica fueron muy buenos y tuvieron una visión clara de cómo nos gustaría que se vieran. La gran comunicación con el equipo de Epica fue de gran ayuda”.
Nueva categoría
Finalmente, la última adición a su lista de categorías es el uso creativo de los datos.
El director editorial de Epica, Mark Tungate, dijo: “En un momento en que el ‘propósito’ está omnipresente en la marca, probablemente sea una buena idea recordar a la gente nuestra. Nuestro nuevo sitio web, la participación de Magnum y la nueva campaña enfatizan nuestra herencia y el Valor que traemos a la industria “.
Añadió que después de varios años nómadas, Epica había elegido Ámsterdam como su hogar anual. “Para nosotros, la ciudad representa tanto una perspectiva global como un enfoque no tradicional de la creatividad”. También agradeció a los patrocinadores y socios de Epica: Adobe, ACT, AdForum, Euronews y Lürzer’s Archive.