Se trata de una iniciativa de COVERGIRL en contra de la sexualización infantil fomentada por la industria de la belleza.
Con idea de Grey Argentina e implementación conjunta con Grey Australia, las dos filiales de la red presentan su nuevo trabajo para la marca de cosméticos de P&G, que concursa en el Festival Internacional de Creatividad, Cannes Lions.
Es muy común ver a una gran cantidad de niñas expuestas a situaciones para las que todavía son demasiado pequeñas. Maquillaje, producciones de fotos, concursos de belleza, desfiles de moda, y demás eventos de este tipo. #letgirlsbegirls es una iniciativa que busca poner en discusión esta realidad que afecta a millones alrededor de todo el mundo.
“La idea vino del equipo de Grey Argentina, y fue implementado por Diego Medvedocky junto con Michael Knox, nuestro CCO de Australia. Es una campaña para Covergirl, una de las grandes marcas de P&G, que se realizó para concientizar acerca de un creciente problema. Niñas de 5 o 6 años utilizan maquillaje como si fueran mujeres adultas. De hecho, uno de los tutoriales más exitosos de YouTube le enseña a chicas de hasta seis años, como maquillarse para verse como adultas. Nuestra idea consistió en realizar un media takeover en Australia para mostrar como las pequeñas deberían jugar con las pinturas de colores a esa edad” explicó Per Pedersen, presidente del Consejo Global Creativo de Grey.
Para poner en evidencia la problemática, la conductora de Studio 10, un popular programa matutino de la TV Australiana, condujo su programa totalmente maquillada por pequeñas, quienes reemplazaron a las maquilladoras profesionales del canal. Además se sumó a la causa Tegan Martin, Miss Universo Australia 2014, quien apoyó la campaña dejándose maquillar por una niña en la producción de fotos para la tapa de una importante revista local.
La estrategia fue utilizar al producto como protagonista, mostrando la manera correcta en la que una nena debería utilizarlo: para divertirse.
Tienen toda su vida para ser COVERGIRLS. Dejemos que por ahora sigan siendo sólo pequeñas.
Cliente: P&G Marca: Covergirl Campaña: Let Girls Be Girls Argentina: Diego Medvedocky, VP Director General CreativoLisandro Cardozo, Director CreativoHernan Kritzer, Director CreativoAlejandro Devoto, Director CreativoMartin Stuart, Director CreativoVeronica Perera, RedactoraFacundo Ardila, Director de ArteJuan Ignacio Peirano, Director de ArteSimon Dukart, Director de CuentasPatricio Browne, ProductorViviano Romero, Editor
Melbourne:Michael Knox , Chief Creative Officer/Managing PartnerSally Richmond, CopywriterLauren Doolan, Art DirectorClaudia McInerney, General ManagerEvan Karas, Digital DirectorRenee Luri, Lead DesignerKatie Wellbelove, Content ProducerBelle Thompson, Digital & Social ManagerProduction Company: Glasscase ProductionsPhotography Production: One 20 Productions Photographer: Bronwyn Kidd Media Director: Paul Blatchford