Per Pedersen deja Grey para lanzar “& The Network”, un nuevo tipo de red global que pertenece a un colectivo de agencias independientes.
Cuando Per Pedersen, uno de los creativos más reconocidos y premiados del mundo, dejó de ser Presidente Creativo Global de Grey este verano, no fue para irse a otro puesto. Todo lo contrario, se independizó y está lanzando una red global de agencias altamente curada, con un giro especial. Esta red es propiedad de un colectivo exclusivamente de agencias independientes.
“Es hora de repensar lo que significa ser una red”, explica Per Pedersen y continúa: “He reunido un equipo de ensueño y creatividad global de las mejores personas creativas que he conocido y con las que he trabajado durante años. Todos se sienten inconformes de alguna manera con la industria, además de ser extraordinarios profesionales están detrás de algunas de las agencias más interesantes de hoy en día. Todos con una larga trayectoria de destacada labor creativa”.
La nueva red está compuesta por talentos creativos cuidadosamente seleccionados más allá de la publicidad. Las disciplinas que se ofrecen incluyen entretenimiento, música, diseño de experiencias, conversión sostenible, productos digitales e innovaciones tecnológicas.
“Ofrecemos a los clientes acceso directo a una nueva generación de agencias y talentos creativos seleccionados que se adaptan a los nuevos desafíos que enfrentan los especialistas en Marketing y los CMO en todo el mundo, quitando todas las capas y complejidades”, afirma Pedersen.
& The Network abre sus puertas ambiciosamente con 16 agencias fundadoras que cubren más de 20 mercados. Incluyendo Herezie con sede en París, SMALL y The Sway Effect en Nueva York, Founders con oficinas en Miami, Ciudad de México, Buenos Aires y Kingston, Libre en Ciudad de Panamá, Amsterdam Berlín en Ámsterdam y Berlín, Rehab y Free Turn, ambos en Londres, Worth Your While en Copenhague, White Rabbit en Budapest, Ostrich Co en Toronto, Mr+Positive en Tokio y Seúl. Además de algunos creative shops de reciente creación, como Marvin en Los Ángeles, _2045 en Barcelona, Shelly Beach Motorcycle Club en Sydney y Farm en Estocolmo y Helsinki. En total, más de 400 creativos y 35 nacionalidades.
& The Network es pionera en un modelo de negocio alternativo basado en la colaboración transfronteriza y profit sharing. “No somos propiedad del dinero, sino de las agencias. Esto significa que las agencias siguen siendo verdaderamente independientes y enfocadas creativamente”, dice Per Pedersen y señala que este enfoque permite que la nueva red elimine la mayoría de los rasgos tradicionales de las agencias típicas de Madison Avenue. “No tenemos oficinas centrales elegantes, ejecutivos con sueldos altísimos y ningún tipo de controladores. En cambio, todos estamos obsesionados con las grandes ideas”.
Con esta nueva manera de romper el modelo de negocios tradicional, & The Network ya está ganando terreno entre los clientes globales, mientras la pintura de este proyecto apenas está secándose, metafóricamente hablando. “Incluso antes de que abriéramos la red, el interés de los clientes ha sido abrumador”, sostiene Pedersen. “Reflejamos las necesidades de los clientes enfocados en el futuro, rompiendo las reglas de las viejas networks”, concluye. Como expresa la presentación de & The Network: “El futuro pertenece a los que rompen las reglas”.