La marca presentó su nuevo modelo Tracker con una campaña creada por Commonwealth // McCann Buenos Aires.
En los tiempos que corren pareciera que las reglas del juego cambiaron totalmente. Y mientras algunas marcas todavía se preguntan cómo será esta nueva normalidad, otras la están definiendo.
Un ejemplo es Chevrolet con el lanzamiento del modelo Tracker, su nueva SUV compacta diseñada con el consumidor argentino en mente y enfocada en 5 pilares: Conectividad, Diseño, Eficiencia, Performance y Seguridad.
Para presentar un vehículo de este nivel, se realizó un lanzamiento con el objetivo de reflejar el espíritu y atributos que encarna este vehículo: un evento virtual que se pudo ver en livestream por las principales plataformas digitales en toda la región. Además, cumpliendo con todos los protocolos de seguridad del COVID-19, este hito incluyó una producción en Idaiatuba, Brasil, el campo de pruebas más grandes del hemisferio sur, propiedad de General Motors.
Durante la transmisión en vivo, que contó con un show de música y apariciones de influencers, la plana mayor y los principales directivos de GM llevaron la Tracker a la pista y le realizaron un testeo a fondo, demostrando una vez más por qué es la nueva normalidad de la SUV.
Eugenio Figueroa, Marketing Communications Manager de GM Mercosur, dijo que “nuestra propuesta como marca es siempre sorprender a nuestros seguidores y clientes. Esta vez intentamos sacarlos virtualmente por un rato de su confinamiento y llevarlos a una experiencia donde el auto se convirtió en protagonista, mostrándoles la ‘cocina’ de nuestros desarrollos”.
Para Celeste Visca, Content & Experience Marketing Supervisor en GM Sudamérica, “la nueva Tracker está cambiando todo lo que este segmento nos tenía acostumbrados y que ahora los consumidores van a poder disfrutar”.
Luis Vizioli, Business Leader de Commonwealth // McCann, expresó que “para encontrar nuevos caminos y lograr que la marca siga cumpliendo un rol significativo en la vida de las personas, trabajamos en resaltar las características que distinguen a la Tracker, como su conectividad y seguridad, elementos vitales en el momento que estamos viviendo”.
El evento conectó a protagonistas de 3 países, gracias a la coordinación de las oficinas de Argentina y Chile de CRAFT y la colaboración de Commonwealth // McCann Brasil, y terminó con la revelación de los comerciales de lanzamiento producidos y filmados en estas naciones.
“Chevrolet es una marca que decidió participar de las grandes conversaciones, sin temor de expresar un punto de vista propio. Por eso no podíamos ceder ante las limitaciones de la coyuntura y presentar la nueva Tracker en un estudio con un croma, o con una campaña que no tenga la fuerza que el proyecto demandaba”, opinó Rodrigo Polignano, Creative Leader de Commonwealth // McCann.
De esta manera, Chevrolet y Commonwealth // McCann Buenos Aires nuevamente enfrentan la coyuntura y plantean un horizonte alentador, invitando a todos a pensar que la nueva normalidad puede ser mucho más positiva que la anterior.
- Ficha de la Campaña:
- Anunciante: General Motors Mercosur
- Producto: Chevrolet Tracker
- País: Argentina
- Nombre de la campaña: Nueva Normalidad
- Año: 2020
- Agencia: Commonwealth//McCann Buenos Aires
- Business Director: Luis Vizioli
- Regional Creative Director: Rodrigo Polignano
- Creative: Carlos Napoli – Mariela Pettinati
- Accounts: Ezequiel Battaglia
- Producción audiovisual por la agencia: Diego Zappalá
- Responsables del Cliente:
- Eugenio Figueroa (Gerente de Content Marketing de GM Mercosur)
- María Celeste Visca (Supervisora de Content Marketing de GM Mercosur)
- Gianluca Schinocca (Analista de Content Marketing de GM Mercosur)
- Productora: CRAFT Buenos Aires
- Director: Jony Perel
- Productor Ejecutivo: Sebastián Torrella R.
- Post producción: CRAFT Buenos Aires
- Banda: Monociclo