“SHE F.C.” es una iniciativa que invita a “hackear” el videojuego FIFA para romper con los estereotipos que hay en el fútbol.
El fútbol alrededor del mundo ha generado diversos debates con respecto a la equidad y a la igualdad de género. Pony Malta, la bebida que ayuda a las niñas y jóvenes a sacar su mejor versión, se encontró con una realidad dentro del juego FIFA: el videojuego solo permite crear avatares masculinos para jugar en modo carrera o clubes pro; opciones que permiten a los jugadores participar de torneos profesionales, ser comprados por clubes a nivel mundial y hacer una carrera dentro del videojuego.
Para contrarrestar esto, la marca, junto a MullenLowe SSP3 encontró la manera de ´hackear´ el juego y poder jugar con mujeres en estos modos de juego. Ahí fue creado SHE F.C. Un equipo de fútbol femenino en FIFA compuesto por avatares masculinos (como solo lo permite el juego para modo clubes pro y carrera), pero esta vez personalizados para parecer mujeres, a través de las configuraciones de las facciones de sus rostros, el pelo y otras características. La idea además es crear un movimiento para que más niñas y mujeres lo hagan desde sus casas.
Al movimiento se ha sumado Lau Gamer, una de las figuras femeninas más representativas del país en los deportes electrónicos. Ella, junto a otras gamers y a dos de las jugadoras de la Selección Nacional de Fútbol, estarán dando vida a los avatares durante una transmisión en vivo el próximo 12 de diciembre, demostrando así el talento de las mujeres dentro de estas plataformas e invitando a todas las niñas y mujeres que quieran hacer parte de SHE F.C para que se unan a la iniciativa, cambiando así la historia de FIFA.
Además del movimiento para jugar con SHE F.C, Pony Malta está invitando a las personas a que firmen una petición en www.change.org/SheFutbolClub con el fin de pedir a FIFA un cambio de las políticas actuales y en la configuración del videojuego, para que sea más inclusivo con el género femenino. La iniciativa cuenta con el respaldo del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, así como el apoyo de distintas organizaciones que, a través del deporte, trabajan por un desarrollo integral de la juventud colombiana.
“Desde Pony Malta tenemos el propósito de sacar lo mejor de cada niño, niña y adolescente. Para que esto suceda, primero debemos garantizarles ambientes deportivos seguros y saludables y equidad en las oportunidades. Con SHE F.C, queremos hacer un llamado a FIFA para que permita que las niñas, adolescentes y mujeres se sientan identificadas y representadas en el videojuego y se les permita ser parte de la competencia a nivel profesional”, afirmó Juan Alonso Torres, director del portafolio de marcas no alcohólicas de Bavaria.
“Cuando nos encontramos con el problema dentro del juego, sabíamos que debíamos hacer algo. Y encontrar la solución precisamente ‘hackeándolo’, fue la mejor manera de hacerlo. SHE F.C es una linda e inteligente manera de poner a las niñas y mujeres en el lugar donde deben estar dentro del juego: jugando con clubes pro y ganando torneos mundiales. Ojalá muchas niñas y mujeres se inspiren y se unan a esta iniciativa”, afirmó Carlos Andrés Rodríguez, CCO de MullenLowe SSP3.
Ficha técnica
- Agencia: MullenLowe SSP3, Bogotá
- Cliente: ABInBev Colombia
- Marca: Pony Malta
- CEO: Francisco Samper
- CCO: Carlos Andrés Rodríguez
- COO: Juan Pablo García
- CIO: Camilo Plazas
- Creative Directors: Diego Alejandro Muñoz / Juan David Pardo / Guillermo Siachoque / Jorge Eliécer Pinto
- Art Directors: Rony Saavedra / Laura Arcila / Julián Olivares / Nestor Benjumea / Roger González.
- Copywriter: Juan Alba
- Account Director: Fabiana Manzi
- Account Executive: Olivia Zea
- Production Director: Jose Altamar
- Producer: Diego Cano
- Marketing Director ABI: Juan Alonso Torres
- Brand Manager ABI: Alejandro Lotta
- Casa Productora: Macarena
- Director: Juan Pablo Piñeros
- Sonido: Diego Cáceres
- Planning Director: Carolina Mejía
- Planner: Laura Torres