Los spots “Overpromised” de Pato Purific, y “¡Feliz Día Mamá! de Lucchetti recibieron el Platino de TV y Digital, respectivamente.
En la 18º entrega de los Premios Buenos Anuncios TV, “Overpromised” de Pato Purific (SC Johnson, Ogilvy, PHD) obtuvo el Platino y se consagró como el comercial más efectivo del 2021.
El spot que más aportó a la construcción marcaria fue “Elegí yogur, elegí La Serenísima” de Danone (Funky, Havas) por lo que recibió el premio especial Brand Equity. Y como el más original del año fue elegido “Águila Gondolieri” de Grupo Arcor (The Juju, Zenith). En el rubro Jóvenes (18 a 34 años) triunfó “Momentazo” de Cerveza Imperial (CCU, Lado C, Starcom). En el apartado Mujeres fue premiado “Mau & Ricky” de Adermicina A (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia). Y en el de Hombres PRECIO AMIGO de Burger King (We Believers, Havas).
En la categoría Bienes, “Jey Mamón” de Aziatop (Laboratorio Elea Phoenix, Exxia) se llevó el Oro; ““Aleluya” de Lucchetti (Molinos, La América, Havas) la Plata; y “Promo 70 años” de Arcor (Vendaval, Zenith) el Bronce. En la categoría Servicios, el Oro fue para “La Betuneta” de Banco Santander (Mobile First, Initiative).
“El comercial de Pato Purific mostró un alto destaque, con una muy buena atribución. Mediante un recurso atractivo y simple, logra mostrar de una manera clara los beneficios del producto, siendo a su vez la marca y sus brand assets el centro de la creatividad durante toda la historia”, sostuvo Rosario Espinosa de Ipsos al referirse al Platino de TV.
Y por 5°año consecutivo, la CAA reconoció a los mejores anuncios de YouTube con los Premios Buenos Anuncios Digital. En este apartado -que cuenta con el soporte metodológico de Google a través de YouTube Ads Leaderboard y de Ipsos para la definición de los ganadores- el máximo galardón (Platino) fue para “¡Feliz Día Mamá!” de Lucchetti (Molinos, La Niña, Havas) consagrándose como el spot más efectivo del 2021.
El Oro en la categoría Bienes lo obtuvo “Dano Helados” de Dadonino (Danone, VMLY&R, Havas) y 51º “Aniversario” de Coto (In-house) en Servicios. La Plata fue para “Bombón” de Milka Oreo (Mondelēz, David The Agency, Spark Foundry) y ““Ahora Fox Channel se llama Star Channel” de The Walt Disney Company (In-house). Y los Bronce fueron para “Chocobum” de Chocolino (Cafés La Virginia, +Coco, MediaCom) y “Tamaños de Messi” de ServiClub (YPF, Mercado McCann, PHD).
“Mamá Lucchetti, un personaje icónico que todos los argentinos conocemos. En este anuncio en particular, podemos ver cómo aprovecharon un evento como el Día de la Madre para generar empatía con los consumidores, siempre desde el recurso del humor. También podemos apreciar la importancia de generar contenido que sorprende y genera interés rápidamente, creando la oportunidad de que los espectadores se metan de lleno en la historia y, así, presten atención y participen en ella”, expresó Agustín Quintás de Google al referirse al ganador del Platino Digital.
Los Premios Buenos Anuncios han sido instituidos por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales en TV y YouTube, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos y Google. Reconocen a los spots que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir Brand Equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra.
“El Premio Buenos Anuncios es considerado ´la voz de los consumidores´ ya que no requiere de inscripción -participan todos los comerciales que se difundieron en el año- y no tiene jurado, porque es la propia audiencia la que determina los ganadores”, aclara Philip Perez, Presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). “Y, además, es importante destacar a todos los finalistas, que representan la excelencia de la publicidad argentina. Es un mérito en sí mismo, ya que significa que la creatividad logró sobresalir entre los cientos de comerciales que se pautan mes a mes”, agregó.
Por todos los spots ganadores reciben la estatuilla los responsables por parte del anunciante, de la agencia de publicidad y de la agencia de medios.