La campaña desarrollada por DAVID Madrid destaca las brechas en el acceso a la comida saludable y la falta de educación nutricional en los Estados Unidos.
Con el compromiso de dar acceso a una nutrición sostenible para mil millones de personas y avanzar hacia el cero azúcar procesado en todos los productos para el año 2025, Dole ha redoblado sus esfuerzos para crear conciencia con las etiquetas de desnutrición, una iniciativa diseñada para generar conversación y acciones en torno a estos problemas globales imperativos y arrojar luz sobre las brechas en el acceso a una nutrición saludable.
Inspirada en la etiqueta de información nutricional tradicional y universalmente conocida, la iniciativa Dole está diseñada para llamar la atención sobre la desnutrición y la inseguridad alimentaria. La campaña se ha iniciado en Nueva York, Los Ángeles y Baltimore con una serie de proyecciones destinadas a llamar la atención de los ciudadanos a nivel nacional sobre problemas nutricionales alarmantes, y promover la conciencia de los 54 millones de personas que, se calcula, se enfrentan a la inseguridad alimentaria en la actualidad.
“En Dole, no aceptamos el mundo desigual en el que vivimos. Para una empresa como la nuestra, es importante defender un mundo en el que el acceso a una buena nutrición sea un derecho humano, para todos”, dice Rupen Desai, CMO global de Dole. “Creemos que una buena nutrición debe ser como la luz del sol: accesible, disponible y asequible para todos, no solo para unos pocos. Dado que no podemos hacer esto por nuestra cuenta, las etiquetas de desnutrición son nuestra forma de crear conciencia y pedir un cambio sistémico para abordar la desigualdad nutricional: #sunshineforall”.
Cada etiqueta arroja luz sobre la desnutrición, abordando la inseguridad alimentaria, la obesidad y la importancia de una buena nutrición a nivel local, regional, nacional y mundial con el objetivo de generar conciencia sobre la inequidad alimentaria sistémica. Por ejemplo, un “Malnutrition Fact” es que 117 millones de adultos estadounidenses sufren al menos una enfermedad crónica relacionada con una nutrición inadecuada y la falta de ejercicio.
“La desnutrición es una crisis de salud mundial que pasa desapercibida para la mayoría de nosotros. Es inspirador asociarse con un cliente que es lo suficientemente valiente como para destacarlo”, dice Saulo Rocha, Director Creativo Ejecutivo de DAVID Madrid. “Estas etiquetas están destinadas a involucrar a las personas en esta conversación crucial y las necesidades nutricionales del cambio sistémico. Y con la suficiente valentía para que no puedas ignorarlo”. La iniciativa de concientización contará con el respaldo de contenido digital, social y de pago fuera del hogar, y es solo una de las muchas activaciones globales que lidera la marca para dar vida a “The Dole Promise”.
Las etiquetas se han diseñado por DAVID Madrid y Miami y se han implementado con el apoyo de agencias asociadas como Spark Foundry, High Wide & Handsome, National Experiential y Peppercomm. Para obtener más información, visitar sunshineforall.com.
Ficha Técnica
- Agency: DAVID Madrid and DAVID Miami
- Global CCO: Pancho Cassis
- Global COO: Sylvia Panico
- Global CSO: Paula Vampre
- Executive Creative Director: Saulo Rocha, André Toledo
- Creative Director: Fred Bosch
- Copywriter: Álvaro Palma, Guilherme Pinheiro
- Art Director: Pedro Sattin
- Managing Director: Ricardo Honegger
- Account Director: Marion Quesada
- Account Supervisor: Andrea Blanco
- Executive Producer: Brenda Morrison, Carlos Torres
- Producer: Brenda Osorno
- Global Head of PR: Sandra Azedo
- Creative Service Coordinator: Larisa Cocchiaro
- Client: DOLE Foods
- Client team: Rupen Desai, Hannah Judah, Ranjit Jathanna, Alex Concepcion, Garett Levy
- Production: Unicorns&Unicorns
- Director: Erynn Patrick
- DP: Erynn Patrick
- Executive Producer – Unicorns & Unicorns: Adrianne McCurrach
- Technical Director – Unicorns & Unicorns: Sun Komen
- Line Producer: Tzipi Edery
- 1st A.D.: Jason Leiman
- 2nd A.D.: Julianne Salemy
- 1st A.C.: Bob Lamont
- Prod Supervisor: Kim Anderson
- VTR/Stream: Drew Cerria
- Sound: Charles Cann
- Locations Manager: Edward Lewis
- Editorial: Cosmo Street Editorial
- Editor: Jeff Grippe
- Color and VFX Artist: Nico Cragnolino
- Producer: Tina Evanow, Pamela Cohen
- Production Coordinator: Hayes Nielsen
- Head of Production: Marie Mangahas
- EP & Managing Partner: Yvette Cobarrubias
- Media: Spark Foundry
- Director, Brand Content & Strategy: Kimmy Fleishman
- SVP, OOH Practice, West Region Director: Matt Ubriaco
- Projection Company: National Experiential
- Projection Production Team: National Experiential
- Location Scouting Team: National Experiential
- PR agency: Peppercomm
- Social Media Agency: High Wide & Handsome
- Director of Client Services: Magnus Morgan
- Chief Creative Officer: Mike Wolfsohn
- Director of Brand Engagement: Sara Dunaj
- Account Director: Erin Wang