La empresa comenzó sus operaciones en un importante mercado y consolidó su presencia en la región mediante su acuerdo con Latin Interactive.
Kids Corp, el primer marketplace publicitario que conecta marcas con audiencias Kids, Teens & Family de toda América, continúa su proceso de expansión. Llegó a México, donde abrió sus nuevas oficinas y nombró como Country Manager a Marian Mirabent, que cuenta con experiencia dentro del mundo de la publicidad y los productos digitales, dentro de empresas como Leo Burnett, TV Azteca, Impaktu y Televisa.
MARIAN MIRABENT, COUNTRY MANAGER MÉXICO
“México ya era un mercado activo para nosotros, pero la apertura de oficinas nos va a permitir trabajar localmente con nuestros clientes. Este país, además de tener una enorme potencialidad demográfica, presenta también una gran oportunidad para nuestra solución. La Generación Z o centennials, alcanza al 30% de su población -estamos hablando de alrededor de 30 millones de personas-, mientras que ocho de cada diez presta atención a las publicidades que se les presentan”, asegura Demián Falestchi, co-fundador y CEO de Kids Corp, la única plataforma de publicidad digital especializada en niños, adolescentes y familia. “Las plataformas para la compra de medios digitales no están pensadas para llegar a niños y adolescentes, solo se enfocan en el segmento +18. Ofrecemos la única solución en la región que llega al target de manera automatizada”, continúa.
Las plataformas tradicionales de advertising trabajan con metodologías de compilación de datos (cookies): “Estas soluciones infringen las leyes de privacidad de menores en línea (COPPA: Children´s Online Privacy Protection Act). Queremos generar brand safety, es decir, un entorno seguro para la relación entre las marcas y sus públicos. Las audiencias se encuentran totalmente fragmentadas haciendo que sea muy difícil para los anunciantes llegar a ellas. Nuestra solución les da a los anunciantes la oportunidad de segmentar su audiencia, además de que contamos con una red de publishers -sitios web, aplicaciones- con contenido de alta calidad, moderado por nuestro mismo equipo”, opina Falestchi.
Por otra parte, el ROI que obtiene el anunciante es superior al de las plataformas genéricas: “El uso de cookies para segmentar no es útil para los anunciantes que buscan llegar a estos segmentos. En el 85% de los hogares con hijos, los dispositivos que usan los niños son compartidos con los adultos, por lo que la información que brindan las cookies es inexacta y no aportan valor, además de que infringen normativas internacionales”.
Además, de México, Kids Corp amplió aún más su presencia en la región mediante un acuerdo con Latin Interactive, una de las agencias de publicidad digital más importantes de Centroamérica, que representa medios digitales exclusivos para Latinoamérica y para el mercado hispánico de los Estados Unidos. Tiene las representaciones de plataformas como Oath (Yahoo + Verizon), Teads y Médula y ahora también, de Kids Corp. De la mano de Latin Interactive, tanto anunciantes como agencias de la región, podrán acceder a la plataforma exclusiva de esta empresa argentina.
Como parte de esta iniciativa de expansión, Kids Corp estuvo presente en el recientemente realizado Festival Media Panamá 2017, organizado por Latin Interactive, donde Demián Falestchi disertó acerca de la importancia de la Generación Z para la industria de los consumos digitales.
Más información acerca de comportamiento y consumo de la Generación Z (México):
- El 82% de los adolescentes descargan app gratuitas, por más que contengan publicidad, si son de su interés.
- 57% realiza compras desde sus aplicaciones.
- 50% compra aplicaciones.
Características de la generación Z:
- Son autodidactas (basan muchos de sus conocimientos en tutoriales de Internet).
- Tienen un promedio de atención no mayor de ocho segundos.
- Son seres multipantallas (pueden prestar atención a más de un dispositivo a la vez) y son capaces de realizar seis actividades a la vez.
- Tienen grandes expectativas de las marcas. Esperan lealtad, rapidez y eficiencia.
- Sienten dependencia hacia sus dispositivos móviles.
- Son receptivos a la publicidad digital y están dispuestos a interactuar con ella.
- Ocho de cada diez prestan atención a los anuncios que les aparecen.
- 77% considera que la publicidad les permite tener más información sobre las marcas que les interesan.
- Muestran una actitud positiva al interactuar con la publicidad online.