La agencia lanzó Reality UP, un innovador formato para que las marcas apliquen realidad aumentada a sus estrategias publicitarias sin necesidad de utilizar una plataforma como intermediario.
Kickads, la agencia estratégica de campañas integrales de publicidad mobile de alcance regional con operaciones en Argentina, México y Estados Unidos, acaba de cumplir cinco años en el mercado y lo celebró recientemente en un evento en el que presentó sus novedades.
“Insistir, evolucionar y crear creo que es el trio perfecto que le ha permitido a Kickads llegar hasta este momento y en el crecimiento que tuvimos, no solo a nivel regional sino también en lo madurativo en cada uno de nosotros como equipo de trabajo”, afirmó Pedro Forwe, CEO y cofundador de Kickads sobre el quinto aniversario de la agencia.
Kickads tiene clientes como Nike, Sony Music, Mondelez, Royal Caning, LG, Dermaglós, 21ST CenturyFox, Bayer, Movistar, Burger King, Puma, Shell, Ford, GM, +Visión. Además de contar con cobertura regional y oficinas en Argentina, hace más de 3 años que poseen sede en México y acaban de desembarcar en Estados Unidos.
Sobre el momento actual de Kickads, Forwe apuntó, “Si bien el crecimiento de la publicidad mobile es exponencial, con ese crecimiento también surge una oferta de muchas opciones de agencias, intermediarios, networks y propuestas innovadoras, pero que muchas veces no tienen un foco específico para crear una estrategia integral con el cliente y es en eso en lo que se está enfocando Kickads: en ser una agencia integral hacia los clientes”.
El evento sirvió además para presentar Reality.Up, un formato publicitario que otorga la posibilidad de incorporar la realidad aumentada directamente desde un browser sin ningún tipo de aplicación intermediaria. “Es un formato publicitario HTML5 basado en la tecnología de realidad aumentada, esto quiere decir que nosotros armamos el código en HTML5 y pudimos incorporar las funcionalidades de realidad aumentada como si tuvieras una aplicación de esta tecnología como Instagram o Snapchat pero sin tenerla”, apuntó Fernando Octavio Acinapura, Regional VP de Kickads.
Lo que ofrece Reality.Up es la posibilidad de utilizar filtros como la hacen aplicaciones populares como Instagram y Snapchat pero al servicio del marketing, por ejemplo, gracias a Realityy.Up, el usuario puede utilizar el famosísimo filtro de las gafas para “probarse” los diferentes modelos del catálogo de una determinada marca y acceder a la compra de forma inmediata a través del anuncio.
Acinapura destacó la inmediatez como una de las principales ventajas que ofrece Reality.Up, “Poder lograr que el usuario pueda acceder a esta tecnología sin bajarse ningún tipo de aplicación hace que se pueda amplificar mucho más la audiencia al poder hablarle a mucha más gente que si se hiciera desde una red social”.
Forwe afirmó que este nuevo formato “abre un mundo de posibilidades interesantes para los clientes ya que pueden incluir en sus estrategias algo disrruptivo y diferente, que ofrece la posibilidad de poder llegar a un usuario de otra forma, y no tiene que ver solamente con lo interactivo o con interactuar con la marca directamente, sino también con las posibilidades de performance que esto permite, es decir, marcas de consumo masivo que quizá a partir de la realidad aumentada pueden hacer que pruebes un producto específico aplicando esta tecnología”.
Reality.Up es la posibilidad de utilizar filtros como la hacen aplicaciones populares como Instagram y Snapchat pero al servicio del marketing, por ejemplo, gracias a Realityy.Up, el usuario puede utilizar el famosísimo filtro de las gafas para “probarse” los diferentes modelos del catálogo de una determinada marca y acceder a la compra de forma inmediata a través del anuncio. “Puedes probarte el producto, ver como te queda e ir cambiando los diferentes modelos del producto. Te los vas probando y a un clic compras. Es bastante inmediato”, apuntó Acinapura.
“Lo más interesante de esto es que además de poder hacerlo en un formato de micrositio, también se puede bajar como un formato publicitario que ya vendría con la tecnología de realidad aumentada y que te va a aparecer cuando estas navegando un sitio o una aplicación”, explicó Acinapura.
Reality.Up surge para atender la demanda de los clientes que cada vez más solicitan realidad aumentada y que con este desarrollo encuentran la posibilidad de acceder a ella con un presupuesto menor. “Con Reeality.Up el cliente no tendrá que invertir en el desarrollo de una app, además tiene más alcance porque no se necesita la aplicación. Es un formato bastante abierto a todas las verticales, porque la creatividad con la que se puede jugar en el formato es muchísima”, apuntó para finalizar el VP de Kickads.