El director general creativo de la agencia puertorriqueña explica cómo fue el desarrollo y los resultados obtenidos con el más reciente comercial para la marca Toyota.
“Abuelo” es el nuevo comercial de la agencia Badillo Saatchi & Saatchi para Toyota. Filmado por la productora Salado, el spot puede verse actualmente en Puerto Rico e Islas Vírgenes.
A propósito de este notable comercial, Insider LatAm dialogó con Juan Carlos Rodríguez, director general creativo de Badillo Saatchi & Saatchi, quien destacó a calidad de este proyecto.
“El brief es simple. Toyota ha sido siempre sinónimo de autos que no fallan y que duran. Por lo tanto, se trataba de crear una historia que fuera un homenaje a las cosas que merecen durar. En este caso, el amor de este nieto por su abuelo al que le está devolviendo toda la felicidad que le brindó cuando de niño lo llevaba a pasear, a divertirse. Rescata un valor que considero hermoso”, explicó Rodríguez.
Con respecto al trabajo con Salado, sostuvo que es una “excelente” casa productora que tiene una relación, no sólo con la agencia sino también con esta marca, ya que el realizador del comercial, Cali Ameglio, filmó muchos de los hits de Toyota. “Es un director que sabe narrar muy bien. No hay nunca un plano que no aporte algo a la idea. Sabe cuidar el storytelling y se acopla como un creativo más al proceso”, afirmó.
Rodríguez explicó que el comercial se filmó en Uruguay, “por un tema de hacer más eficiente la inversión, por las locaciones que buscábamos, pero se usaron actores puertorriqueños”.
Con respecto a la marca, opinó que es un cliente especial que pone la vara muy alta. “Son ambiciosos, y han entendido la importancia de darle a la marca un significado y, sobretodo, entienden el poder de las historias. Saben que la publicidad es un intruso en la vida de las personas y que, por lo tanto, deben dar algo a cambio.
Sobre el proceso creativo, recordó que fue amplio y participaron muchos creativos. “Evaluamos primero más de 30 ‘puntas’, posibles situaciones que tengan potencial de ser buenas historias. Luego fuimos filtrando hasta que quedaron dos o tres y las guionamos para ver qué pasaba con ellas. Finalmente elegimos la mejor. Es un trabajo colectivo, aunque siempre hay alguien que abre la puerta correcta y por ahí nos vamos”, aseguró.
Aunque el comercial está dirigido a los mercados de Puerto Rico e Islas Vírgenes, Rodríguez no descarta que pueda verse en otros mercados en el futuro, tal como sucedió en casos anteriores de la agencia. “El anuncio está teniendo una acogida realmente excepcional. Está gustando mucho”, afirmó con satisfacción.
Por último, sobre la actualidad de la agencia, aseguró que “estamos como todos, con el GPS recalculando todo el tiempo para evolucionar nuestro trabajo en la misma dirección donde está la gente. Es un momento que exige estar con las antenas desplegadas a tope. Es lo interesante de esto: la enorme necesidad de cambiar constantemente y no apegarnos a nada. En nuestro caso, llevamos muchas marcas líderes en categorías muy competitivas, y eso es una gran responsabilidad y mucho aprendizaje”, concluyó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm
Ficha Técnica. Producto: Toyota. Agencia: Badillo Saatchi & Saatchi. Director general asociado: Diego Suárez. Director general creativo: Juan Carlos Rodríguez. Equipo Cuentas: Ileana Agrait, Yia Marini. Productora: Salado. Realizador: Cali Ameglio. Productor ejecutivo: Federico Ameglio. Productor agencia: Teremar Bravo. Redactor: Lorena Berges, Christian Ibarra. Director Arte: Christian Juarbe. Editor de fotografía: Diego Rosenblatt.