El VP Creativo de la agencia, que es jurado de Direct en el festival Cannes Lions, habló sobre sus impresiones del evento y los trabajos que le han tocado ver en la categoría.
“Me gusta ver ideas que estén pensadas en el contacto directo con las personas, pero que no sean ‘pesca con dinamita’, es decir, ‘hago un concierto, entonces le llegué uno a uno a cada persona’, eso para mi no es Direct”, afirmó a Insider LatAm, John Raúl Forero, VP Creativo de Ogilvy & Mather Colombia, y jurado de la categoría Direct.
En su opinión, en una pieza de Direct tiene que haber una experiencia personalizada con la marca. “No necesariamente tiene que ser un correo directo que recibo en mi oficina, sino un contacto donde la marca y yo estamos teniendo un contacto uno a uno, y que haya una respuesta, puede ser en redes sociales o sumándome a una base de datos. Si no se da esto es un Outdoor”, opinó.
Con respecto a las agencias colombianas, expresó que “somos muy fuertes en cuanto ideas, pero éstas se están quedando muy pequeñas”.
“Se tiene una idea, pero no se explora cómo podría caminar en diferentes medios”, dijo. “Las agencias se plantean el objetivo, tienen la idea, pero los resultados no corresponden a ese objetivo planteado inicialmente. Veo muy buenas ideas, pero su ejecución se queda corta”, agregó.
Con respeto a sus expectativas para el festival de Cannes Lions afirmó que espera que continúe siendo un referente, más allá de los premios que reconocen el buen trabajo de las agencias.
“Para mi lo más importante es definir ciertos horizontes de hacia dónde debemos enfocar el negocio”, destacó.
“Es muy importante que la muestra que vea el Jurado sea buena, porque lo que se ve en Cannes es lo que imita la mayoría de las agencias o compañías de comunicaciones en el mundo”, remarcó.
Forero opinó que “si es un trabajo innovador, fresco, maduro y pensado en el negocio del cliente, que busque nuevos horizontes y explore nuevos caminos; eso sirve como inspiración a muchas otras compañías para explorar nuevas rutas, más allá de ganar un premio”.
El VP Creativo de Ogilvy & Mather Colombia cree que en Cannes se está premiando demasiado a las piezas con temas sociales. “Está bien si contribuye a la marca, pero no debería suceder que se premien temas sociales que no lo hacen, que las marcas se vuelvan ONGs, ayudando por ayudar”, enfatizó.
“La marca tiene que tener un propósito y el tema social debe estar ligado a la esencia de la marca, no ayudar porque sí. Ese tipo de cosas no las premiaría, sí premiaría cosas que contribuyan al negocio”, finalizó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm