El jurado de Direct en Cannes Lions 2017 compartió su criterio para juzgar en la categoría.
El VP y CCO de David, quién se desempeña como jurado para Cannes Lions 2017, compartió con Insider LatAm, su criterio para juzgar en la categoría Direct.
“Siempre hay mucha idea parecida, mucho punto de partida que termina siendo el mismo. Trato de valorar un poco más al trabajo fuera de lo común. Me gustan más las marcas que venden sin demasiada vergüenza lo que tienen que vender, que las que se alejan de la matriz para tratar de cambiar el mundo”, definió.
Además de la honestidad en la comunicación, dijo que es necesario que la pieza le genere “algo”, ya sea risa o emoción.
Cubría agregó que una pieza necesita cumplir con tres criterios básicos: buenos resultados, estar pegada al universo del producto y la matriz de la marca, y que tenga un sentido práctico.
En cuanto a sus expectativas frente a la participación argentina, dijo: “me encantaría que nos vaya como el año pasado, pero fue un año bastante fuera de lo normal”.
En su categoría, afirmó que hay buenos contenders argentinos, aunque “quizás sean un poco locales”. Agregó que, con el cambio en el método de juzgamiento, el Jurado es más grande y se llega con un shortlist casi armado. “No sé si nos jugará a favor o en contra porque, a veces, las ideas localistas necesitan un poco más de contexto y explicación, pero esperemos que lleguen solas”, indicó.
Para Cubría, Cannes es un termómetro de lo que pasa en la industria y las marcas, incluso las que no participan, deben interesarse en verlo y entenderlo porque “permite ver hacia dónde va la cosa”.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm