Como parte de su iniciativa de Female Tribes, J. Walter Thompson Company lanzó 20 Nuevas Tribus Femeninas y el Índice de las Mujeres, una investigación que brinda a sus clientes un conocimiento sin igual de las mujeres de hoy.
Según el estudio Female Tribes, el 73% de las mujeres cree que no ha habido un mejor momento para ser una mujer, el 86% sostiene que la femineidad es una fortaleza y un 76% asegura que toma la mayoría de las decisiones financieras en su hogar. El estudio releva información clave para que los anunciantes puedan descifrar el capital femenino.
El estudio Women’s Index es una investigación global de la agencia J. Walter Thompson que explora la actitud de las mujeres actuales hacia distintos temas como: carrera profesional, ambiciones, religión, asuntos financieros, sexualidad, aspecto físico, maternidad y salud.
El estudio muestra que las mujeres se encuentran actualmente en términos equitativos con los hombres a la hora de tomar decisiones dentro de su hogar. También se encontró que ahora las mujeres son más complejas en sus compromisos y ya no están definidas únicamente en función de la responsabilidad en la crianza de los hijos.
J. Walter Thompson utilizó la investigación Women´s Index para crear 20 New Female Tribes, caracterizando las principales tendencias y facetas del progreso femenino alrededor del mundo. Women´s Index se realizó en nueve países: EE UU, China, Australia, Brasil, Reino Unido, Arabia Saudita, Rusia, India y Sudáfrica, y recogió las respuestas de más de 4.300 mujeres.
Estadísticas clave del Women´s Index:
- El 84% de las mujeres cree que es importante el apoyar como tutores a las mujeres más jóvenes.
- El 61% dijo que los modelos de conducta femeninos en el cine y la televisión han tenido una gran influencia en su vida.
- El 73% dijo que toma la mayoría de las decisiones financieras en su casa.
- El 68% se muestra confiada en que va a lograr sus objetivos.
- El 43% siente que su opinión es menos valorada porque es mujer.
A propósito, Rachel Pashley, directora global de Planeamiento de J. Walter Thompson, dijo: “Mientras el mundo está familiarizado con la idea de la mujeres como consumidoras, nosotros somos testigos de las mujeres como creadoras de riqueza. Creemos que el concepto de ‘Capital de las Mujeres’ será transformador no sólo para los negocios sino para la sociedad en general”.
“Creemos que culturalmente todavía no estamos reflejando el estado y la influencia real de las mujeres en la sociedad. Vemos a las mujeres a través de la lente estrecha de la crianza de los hijos, cuando podríamos y deberíamos estar celebrando los logros y aspiraciones de la mujer y esto abre un mundo de posibilidades”.
“Cuando se tienen en cuenta que los modelos de conducta que aparecen en pantalla no solo influyen en las decisiones sobre las carreras de la mujer, sino también sus decisiones de vida y te encuentras con que una de cada cuatro mujeres en Brasil dejó una relación abusiva gracias a la influencia de lo que ven en la pantalla. Ahí ves que se hace más difícil catalogar a la publicidad como trivial, y que cambiar la narrativa cultural alrededor de las mujeres podría significar un cambio de juego en el mundo”.
Las mujeres asiáticas, por ejemplo, están destrozando el estereotipo de ama de casa dócil para convertirse en una potencia económica. Asia reúne a la mayor proporción de mujeres CEO’s en el mundo, y dos terceras partes de las mujeres multimillonarias independientes son chinas. En el país más poblado del mundo, las mujeres jóvenes dan más prioridad a la educación y a su carrera por sobre sus amistades y diversión. El 50% de las mujeres chinas aspiran a ser “agresivas” y “maternales”, y el 63% dice que utiliza su femeneidad como un medio de poder e influencia.
Por otra parte, Hollywood predijo que 2016 será el año de las heroínas, con más atención que nunca dedicada a actrices y directoras femeninas, y a tramas basadas en mujeres. Sin duda, el fantasma de la mujer llevó a que películas lideradas por mujeres ganaran en taquilla hasta en un 30% más que las encabezadas por hombres, lo que está relacionado con el aumento del tiempo de pantalla dedicado a la mujer. De hecho en el Women´s Index, 80% de las entrevistadas consideró que las mujeres deben tener una voz más fuerte en términos de influencia cultural.
Adriana Pineda, vicepresidente de Planning de J. Walter Thompson Colombia, sostuvo: “Con la creación de esta investigación y el 20 Female Tribes, podemos mostrar una verdadera visión de la mujer moderna en todo el mundo. Esto nos permite ofrecer un mejor servicio creativo, de consultoría y pionero para nuestros clientes, ayudando a sus negocios a servir mejor al grupo de consumidores más grande en el mundo”.
El estudio 20 Female Tribes tiene por objetivo identificar el capital de las mujeres y el valor que aportan al mundo en su condición de consumidoras, líderes y creadoras de riqueza. Más información en www.jwt.com/femaletribes