Anita Ríos y Sebastián Castañeda, Directores Generales Creativos de J. Walter Thompson Buenos Aires, hablaron con Insider sobre sus nuevas cuentas y la expansión del equipo creativo. Además nos contaron sus proyectos, y compartieron sus opiniones respecto de los trabajos que competirán en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
“Afortunadamente la agencia está creciendo, por suerte el año pasado ganamos un montón de pitch y eso es lo que nos permite agrandar el equipo” dijo Anita, quién indicó que la agencia se caracteriza por tener un ambiente sano donde los creativos la pasan bien, quieren ponerse la camiseta, y dejan de lado las individualidades para trabajar en equipo.
JWT está trabajando actualmente con Telefe, iEco de Clarín y Rural de Clarín, KitKat, Frigor, Nestle, Brama Paraguay, Shell, Ilolay, Savant el laboratorio y, más recientemente, Clight.
“El lanzamiento de Clight Stevia fue lo ultimo que filmamos, es un trabajo que viene del pitch que ganamos. Hemos estado este último tiempo sacándole jugo al concepto “lo mejor de la vida no viene preparado” dijo Anita.
Sebastián agregó: “lo bueno es que a partir de una aparente debilidad del producto, pudimos darla vuelta y reconvertirla en un beneficio, en un punto de vista de la marca”.
Los comerciales de Clight Stevia (Mondelez International) muestran de una manera divertida, los prejuicios que giran en torno al sabor de la Stevia, demostrando que además de natural, puede ser rica.
Sebastián además indicó que el trabajo en equipo, junto con los clientes, se nota en los resultados. “Generalmente los mejores trabajos salen de los clientes más involucrados, cuando trabajas codo a codo” remarcó.
En este momento la agencia está incorporando duplas creativas para fortalecer tanto el área creativa como el área digital, y sumarse a la muy buena labor que ya realiza todo el grupo de creativos encabezados por los directores creativos Yago Fandiño y Matias Harbek.
En lo que respecta a Cannes Lions los dos estuvieron de acuerdo: “para JWT la prioridad es seguir mejorando el trabajo para nuestros clientes, sin dejar de lado el festival. No coincidimos con la locura de ir corriendo detrás del festival y descuidar a nuestros clientes” dijo Anita. “ Creemos en el trabajo real y en las ideas proactivas que le sirvan al cliente, y que al mismo tiempo sean ideas fuertes para festival” cerró Sebastián.
Anunciante: Mondelēz Internacional
Producto: Clight Stevia
Agencia: J. Walter Thompson Buenos Aires
País: Argentina
Dirección general creativa: Anita Ríos y Sebastián Castañeda
Dirección creativa: Yago Fandiño y Mathias Harbek.
Producción por la agencia
Director de Producción por agencia: Cosme Argerich.
Producción por agencia: Belen Solimano
Direccion de Planning: Fernando Bozzoletti
Planner: Ana Etcheto
Dirección de cuentas: Victoria Carrano
Ejecutivo de Cuentas: Alejandro Cogorno
Compañía productora: argentinacine
Dirección: Lara Arellano
Asistencia de dirección: Federico Scarpelli
Director de Arte: Paulina L. Mayer
Vestuario: Pia Rey
Jefe de Produccion: Eva Manzi
Producción general: German Escande
Producción ejecutiva: Marcos Landajo/Laura Passalacqua
Dirección de fotografía: Mariano Monti
Edición: Manuel Dondas
Compañía postproductora: DA8
Dirección de postproduccion
Coordinacion de Post: Aldo Ferrari / Susana Leunda
Sonido: Porta Estudio
Banda musical:Swing Musica
Autorización por parte del cliente
María Eugenia Krismancich, Adrián Camacho, Andrés Deandrea, Mercedes Flores y Martina Domínguez.
Otros Creditos
Color: DA8Coordinacion de Post: Aldo Ferrari / Susana Leunda