De la mano de J. Walter Thompson, la marca apunta a conquistar nuevas consumidoras a través de la modernización de su imagen y de una intensa campaña de comunicación cuyo mensaje principal es la emocionalidad que lleva a una mujer a teñirse el pelo.
La marca busca incorporar nuevas consumidoras, brindándoles la posibilidad de sentirse únicas sin pagar de más.
El nuevo posicionamiento de Issue está basado en la confianza que tiene una mujer en poder transformarse a través de su pelo, siendo éste un canal de comunicación para mostrar sus diferentes emociones. Issue, se relaciona con las mujeres a través de un vínculo de amistad; debido a que no sólo es un producto cercano dada su alta distribución en los puntos de venta; sino que es también conveniente económicamente y confiable por la calidad del resultado logrado.
La campaña de comunicación creada por J. Walter Thompson y liderada creativamente por Anita Ríos y Sebastián Castañeda, acompaña el cambio de imagen y pone el foco en lo emocional. Con un spot televisivo y varias gráficas, la campaña hace referencia a ´todo eso que le pasa´ a una mujer y que la lleva a realizar un cambio, en este caso, teñirse el pelo.
“En Issue definimos la belleza como ‘un cambio de actitud’. Teniendo en cuenta que más del 95% de las razones que llevan a una mujer a teñirse el pelo son emocionales; exploramos el vínculo de la amistad como la forma más cercana, genuina y creíble para acercarnos a las mujeres que hoy no utilizan nuestra marca y para profundizar nuestro vínculo con nuestras consumidoras fieles de siempre. Issue es una marca amiga; sabe que para ganar la confianza de las mujeres tiene que ser sincera y horizontal, tanto desde la propuesta conveniente de sus productos, como desde su actitud y calidad”, resaltó Carolina Rey Blanco, gerente de la Categoría Coloración de Godrej Argentina.
Además del cambio de imagen, Issue mejoró la fórmula de sus productos de coloración semi permanente: “Issue Crazy Colors” y del segmento profesional de coloración, tratamientos y cuidado capilar en salones “Issue Professional”. “Issue sigue siendo la misma marca de siempre, desde hace 40 años es parte de la vida de las mujeres argentinas, garantizando la mejor relación entre precio y calidad, pero ahora con una imagen moderna, adaptada a un nuevo tipo de consumidora que busca identificarse con la estética de los productos que utiliza”, resumió la directiva.
Ficha técnica. Dirección General Creativa: Anita Ríos, Sebastián Castañeda. Directores creativos: Mathias Harbek, Yago Fandiño. Redactor: Matías Abbondio, Gustavo Lema. Dirección de Cuentas: Ariel Traverso. Ejecutivo de Cuentas: Erika Kajt. Directora de Planning: Regina Campanini. Planner Sr: Ana Etcheto. Director de Producción por Agencia: Cosme Argerich. Producción por Agencia: Belen Solimano, Ella Sercovich, Alexia Olmo, Ivonne Anderson. Productora: Hachiko. Director: Maureen Hufnagel. Director de fotografía: José Luis García. Productor ejecutivo: Lorena Bruquetas. Productor General: Melina Nicocia. Director de producción: Matías Valía. Asistente de dirección: Felipe Hoya. Director de Arte: Sebastián Beretta. Vestuarista: Moisés Tobal. Casa post productora: Labaque VFX. Editor: Andrés Boero. Post-productor: Cynthia Fuentes. Sonido: La Casa Post. Banda Sonora: Swing Musica. Responsable por parte de Cliente: Emilio Ribaya, Carolina Rey Blanco, Josefina Ocampo.